Primera vez que veo una orquestación promocional de este tipo. Lo habitual es que una marca implemente descuentos en un punto de venta específico o en un detallista en particular; pues ajustar logísticamente los diferentes canales para que se alineen promocionalmente es una tarea titánica. Parte del principio que los minoristas se quieren diferenciar entre sí, y ofrecer lo mismo que sus competidores no les es muy atractivo.
Sin embargo parece que Unilever lo logró. Para generar mucho más impacto, promueve su oleada de descuentos de hasta el 70%, no en un producto sino en seis de sus marcas de cuidado y belleza; y no sólo en un supermercado, sino en todas las principales cadenas del país.
Una iniciativa que le permite comunicar masivamente la actividad y optimizar su inversión publicitaria, generando un alto tráfico y por ende una mayor rotación de sus productos.
