El desarrollo de los alimentos funcionales (aquellos desarrollados para cumplir una función específica, como fortalecer los huesos o mejorar la digestión), cobra cada vez más relevancia como aspecto de diferenciación y como concepto de comunicación para los consumidores de diferentes categorías.
El lanzamiento de las galletas funcionales Toy de Noel, incursiona en beneficios funcionales para los niños, donde cada uno de los productos ofrece una función específica:
- Toy Bien: galletas de avena y miel con Fibra Probiótica y Vitamina C, ayudan a mejorar las defensas y la digestión.
- Toy Listo: galletas de chocolate con Ácido Fólico, Hierro y Zinc, ayudan a un desarrollo adecuado.
- Toy Fuerte: galletas con sabor a yogur de frutas con Calcio y Vitamina D, ayudan a un desarrollo físico adecuado.
Toy es un producto dirigido a niños entre 1 y 7 años, que aporta micronutrientes y busca fortalecer la relación madre-hijo en aspectos de nutrición y cuidado.
La estrategia de mercadeo tiene varios aspectos interesantes:
- Refuerza argumentos de compra a la mamá, no sólo es una golosina, está alimentando.
- Tiene el respaldo de la Asociación Colombiana de Pediatría, lo que avala el beneficio nutricional.
- No sólo se enfoca en características, sino en explicar los beneficios: la Fibra Probiótica y la Vitamina C (características), ayudan a mejorar las defensas y la digestión (beneficio).
Argumentos y conceptos de mercadeo muy importantes en la decisión de compra como es la nutrición de los hijos.
