Para compañías cuya comunicación ha estado centrada en medios tradicionales no digitales, es todo un desafío llevar esa visibilidad de marca a canales online y lograr mayor conexión con usuarios jóvenes.
En este ejemplo, la marca de cuadernos Scribe en Mexico ideó una novedosa estrategia para generar viralidad digital a través de una experiencia en un medio tradicional.
Por 10 días Cecilia, una joven artista estuvo literalmente viviendo dentro de una valla en la vía pública de Ciudad de México. Y día a día fue pintando en esa valla lo que la gente le iba sugiriendo a través del canal de Twitter con el hashtag #ScribeBillboard.
La campaña se hizo tan popular que la artista empezó a recibir visitas de celebridades y medios de comunicación y en tan sólo 10 días, superaron los 100 millones de impactos en Twitter, la gente le pidió que pintara 12 mil dibujos y hubo 65 mil usuarios conectados.
Nada mal para una marca tradicional que ha estado “offline”…
Esta es la historia. (Si no le aparece el video, puede verlo en YouTube).
