Un boletín electrónico es un email que se envía regularmente a una base de datos para estar en contacto con prospectos calificados.
Para la construcción de un boletín electrónico debe tener en cuenta dos premisas inviolables:
Envíe información de valor. Nadie se suscribe a un boletín para recibir publicidad. Ofrezca análisis, información de tendencias, artículos o recomendaciones útiles para los suscriptores.
Construya su propia base de datos. Es preferible hablarle a 500 personas que quieren saber de usted, que hablarle a 5.000 que no les interesa. Hablamos de prospectos calificados. Personas que voluntariamente deciden estar contacto con usted. Las bases de datos compradas, además de ser consideradas correo no deseado (spam), no generan involucramiento.
Beneficios de un boletín electrónico
1. Permanece en el radar. Un boletín periódico le permite ser recordado regularmente por personas que puede que aun no requieran sus servicios, pero pueden hacerlo en el futuro. Y cuando sea el momento, será más probable que piensen primero en usted, pues lo conocen de tiempo atrás. Permanece en contacto con personas que conoce; con prospectos que aun no han tomado la decisión.
2. Construye posicionamiento de experto. Enviar información útil y ser generoso con el conocimiento, le permite empezar a ser reconocido como una persona o empresa que sabe de qué está hablando.
3. Rápida comunicación de ofertas. Tendrá una plataforma con la cual compartir algo especial y urgente que desee comunicar como una promoción o un evento específico. Tendrá más resonancia en su grupo de suscriptores que en personas que no han escuchado de usted.
4. Es una forma más personal de estar en contacto. Aunque hay alternativas para comunicarse con su mercado objetivo, como la publicidad, llegar a la bandeja de entrada del mail de la persona (y de manera voluntaria), es una forma mucho más efectiva y personal de hablarle a los prospectos, pues le habla un conocido, no cualquier persona.
5. Permite llegar a personas poco “interneteras”. Uno de los paradigmas para usar estas herramientas es la baja penetración de internet en nuestros países. Sin embargo, así su mercado objetivo no sean asiduos internautas, el mail es la forma mas expedita de llegar a personas no tecnológicas, pues así no consulte redes sociales o busque en Google, en el peor de los casos, contará con una dirección de correo electrónico.
6. Se comparte con no suscriptores. Difícilmente usted puede reenviar una cuña de radio, un aviso de revista o un comercial de televisión a un amigo. Una vez un boletín electrónico ha llegado a su mail, usted lo puede reenviar a un amigo o compartir en las redes sociales, logrando un mayor alcance.
¿Con qué frecuencia enviarlo?
Un boletín electrónico puede ser semanal, quincenal o mensual. En ningún caso se recomienda enviarlo con una periodicidad mayor a un mes, pues la frecuencia de contacto será demasiado extensa y no generará involucramiento o reconocimiento.
Semanalmente puede ser un desafío en términos de tiempo requerido para desarrollarlo, por lo que lo más común es enviarlo quincenal o mensualmente.
Vea el video de la conferencia: 6 beneficios de enviar un boletín electrónico
¡Muy buenos consejos! 🙂
Un consejo para quién se le quiere enviar una newsletter, para una persona que no es muy “internetera” es usar lo que yo hago, el SmartSMS de E-goi.
Es la mejor manera de enviar una newsletter a personas de las que no tenemos una dirección de correo. Basicamente es una newsletter que está integrada en un sms y que nos permite aumentar la BBDD, si lo hacemos de buena manera.
e-goi.es/es/sms-marketing/
Muy buen artículo!
Nos puedes recomendar una plataforma para enviar emails masivos, fácil de manejar,
Gracias!
Hola Paula,
Como tal, el término ’email masivo’ se refiere a correos que se mandan a bases de datos compradas, lo cual no es lo que recomendamos. Además de llegar a gente que no lo ha solicitado (por lo que es spam), no hay ningún tipo de segmentación o pre-calificación de que efectivamente esa gente podría estar interesada en lo que tu vendes. Te recomiendo este artículo: http://bienpensado.com/mitos-del-mercadeo-email-marketing-es-enviar-correos-masivos/
Lo correcto es construir tu propia base de datos. Es preferible tener 500 personas que quieran saber de tu negocio, a llegar a miles que no les importa y no lo han solicitado.
Este es un listado de varias plataformas para enviar correos con información de valor, a gente que se han inscrito voluntariamente: http://bienpensado.com/herramientas-de-email-marketing-para-pymes/. Personalmente mi preferida es Mailchimp, que es la que usamos en Bien Pensado.
Si quieres profundizar en el tema del email marketing y cómo hacerlo de la manera correcta, aquí encuentras todos nuestros artículos: http://bienpensado.com/category/email-marketing/
Saludos
Hola David estoy leyendo tu libro, revisando la palanca email marketing ¿para vos es lo mismo que boletín electrónico? sino ¿cuál es la diferencia? por fa – estas van a ser mis “tácticas”
Estoy muy contenta con todos tus artículos y el libro, sos un profe. Lástima no puedo hacer el coaching, lo haría pero para mí que soy argentina, emprendedora, mamá, sale mucho.
Espero tu respuesta y desde ya gracias por tu ayuda!!!
Hola Cecilia,
El Email Marketing como tal es la estrategia “general”, que significa utilizar el correo electrónico para comunicarse con clientes y prospectos. El boletín electrónico es una de las formas en las que se implementa el Email Marketing, pero pueden haber otras como enviar recordatorios de citas, felicitaciones de cumpleaños, programas de capacitación en mails secuenciales tipo autoresponder, etc. El formato boletín se refiere generalmente al envío de información reciente y periódica, pero puede ser tips del mes, recomendaciones de uso de producto, la reflexión de la semana, entre muchos otros. En resumen, un boletín es una forma de email marketing.
Si estás trabajando este tema, te pueden servir los artículos que tenemos en esta categoría http://bienpensado.com/category/email-marketing/.
Saludos y mucha suerte!
David
Muchas gracias David! ya estoy revisando el link que me pasaste!