En un mercado de enormes jugadores y grandes multinacionales como lo es el de la cerveza. Con recursos de marketing prácticamente inagotables y estructuras de distribución intensiva, son competidores bastante poderosos.
De ahí que la mejor forma de participar de este mercado es no competir directamente con ellos. Y este es precisamente el enfoque Bogotá Beer Company, promoverse como una cerveza artesanal y explotar el concepto al máximo.
Su eslogan lo dice todo: La cervecería pequeña más grande de Bogotá.
Este es su diferencial y lo promueve de manera coherente. Sus vehículos de transporte son pequeños furgones antiguos (comparados con las enormes tractomulas de las grandes cerveceras); los nombres de sus cervezas son totalmente locales: Monserrate, Candelaria, Chapinero y Cajicá, todas zonas o poblaciones capitalinas; su imagen antigua es coherente con el concepto de artesanal, casi casera.
El concepto se extiende a su servicio a domicilio y a su emisora online.
Inteligente estrategia para todos los que deben participar en mercados dominados por grandes y poderosos jugadores: especialización.
