Nuggets de Mercadeo: van Canto, banda de heavy metal ‘a capella’

Un baterista y cinco vocales.

Un baterista y cinco vocales.

Este es un muy buen ejemplo de diferenciación en la industria musical.

Bandas de heavy metal hay miles. Bandas de heavy metal a capella (vocal), seguramente muy pocas (si alguna). Es más, heavy metal vocal suena como a contradicción.

van Canto es una banda alemana de heavy metal que sólo utiliza un instrumento en sus canciones, la batería. De resto, todos los acompañamientos son exclusivamente vocales, algo bastante curioso para una banda de metal que se caracterizan por ser estruendosas.

Cumple con todas las características de un buen diferencial: único, reconocido por el mercado, fácil de explicar, da de qué hablar (“¿has visto que hay una anda de metal vocal?”) y sustentable.

Estamos tan acostumbrados a no salirnos del molde que seguramente hubiéramos matado la idea antes de lanzarla, “no va a funcionar… si justamente lo que aman los fans del metal es la emoción de las guitarras eléctricas” …y pues no. A juzgar por el estadio a reventar y su discografía, han tenido bastante éxito para haber empezado en el 2006.

La enseñanza: siempre hay mercado suficiente si se enfoca en un segmento con un claro diferencial.

Sea que le guste el heavy metal o no, tiene que ver este video… sólo por curiosidad.

Autor de Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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