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Detalles que enamoran: Diferenciación en servicios notariales
La Notaría 26 de Medellín simplemente no parece notaría. Con todo tipo de comodidades para r...
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Lo que he aprendido después de escribir 1000 artículos
Este es mi artículo número 1000. Esto es lo que he aprendido de generar información, crear c...
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Nuggets de Mercadeo: Fathom, cruceros para hacer voluntariado
Pensando en quienes tienen interés en hacer trabajo social, la compañía de cruceros Carnival...
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Cuando los asistentes de vuelo están hablando de su vida personal delante de los pasajeros, el...
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Sorprendente storytelling en anuncios de seguridad a bordo de aerolíneas
El storytelling aplica literalmente para todo. Ejemplos de cómo lo están usando algunas aerol...
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El silencio de los inocentes
Buenas compañías, con buenos productos y un esmerado servicio, tienen dificultades para atrae...
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Nuggets de Mercadeo: United Airlines acepta públicamente sus errores
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Lo que por precio viene, por precio se va
Cuando nuestra única conversación con el mercado es acerca de descuentos, promociones y simil...
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Nuggets de Mercadeo: Accesorios OnTop, especialistas en vestir cabezas
Enfóquese no lo que vende, sino en lo que resuelve. OnTop Barcelona no comienza la conversaci�...
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El precio es una relativa percepción de valor
Estamos dispuestos a pagar por mejores soluciones; si las compañías estuvieran dispuestas a o...
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Ejemplos de Marketing: WOM Chile y su publicidad radical
Usted puede amar u odiar el estilo de comunicación de WOM, pero nunca le será indiferente. Cu...
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Diseñe la publicidad asumiendo que será ignorada
Como consumidores, evitamos la publicidad. Pagamos en las aplicaciones para quitarla. ¿Por qu�...
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Nuggets de Mercadeo: Peggy Sue’s, comida americana estilo años 50
Peggy Sue's, la cadena española de comida americana, tiene claro su diferencial. Si usted vend...
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El olvidado arte de la interacción humana
Qué tal si en vez de ir por la billetera de la gente, fuéramos por el corazón de la gente. Q...
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Cómo probar su diferencial a pequeña escala
Si bien en el papel podemos presumir la efectividad de nuestro diferencial, nada supera la prue...
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Obstáculos para el emprendimiento
Cuando pensamos en emprender, pensamos en el modelo de negocio y en la viabilidad de mercado. N...
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Bellroy, billeteras funcionales
Las oportunidades existen. Resuelva frustraciones y nunca le faltarán clientes. La marca de bi...
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Las fortalezas no son ventajas competitivas
Publicitamos las fortalezas como si fueran razones de preferencia para el mercado. Los argument...
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Nuggets de Mercadeo: Pasión por proteger las abejas es su diferencial
El amor de estos empresarios por las abejas y las avispas es lo que los hace especiales, difere...
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Nunca es fácil lograr que los clientes acepten incrementos de precios. Sin embargo hay mejores...
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Genesis vende jugos con concepto. Mezclas de frutas y verduras con nombres que representan sus ...
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Facebook no es una estrategia. Ninguna de las redes sociales es una estrategia. Son vehículos ...
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Uno de los grandes retos para las compañías, además de tener algo importante para contar, es...
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Si lo tiene, ¡cuéntelo!
Haciendo una analogía con el histórico concurso "Si lo tiene, tráigalo!"; si hace algo mejor...
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No basta tener un buen diferencial, hay que comunicarlo y demostrarlo. Los pupitres irrompibles...
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¿Qué sorpresas encontraría si usted fuera cliente de su propia empresa? ¿Está realmente cu...
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