Nuggets de Mercadeo: El storytelling de la Cerveza Samuel Adams

El storytelling es la forma en que la empresas se conectan de una forma más emocional con sus prospectos. Son la prueba que hay una persona detrás y no solamente un nombre y un gran corporación.

Nuggets de Mercadeo: Estrategia edificio asegurado en acto terrorista

En uno de los edificios afectados por el atentado se encuentra este aviso que indudablemente llama la atención por la altísima sensibilidad frente al reciente acontecimiento. Aunque para algunos esto puede tener algo de oportunismo, indudablemente es un mensaje que sobre plena carrera séptima llama la atención.

Nuggets de Mercadeo: Estrategia para consecución de base de datos de Purina

Purina Dog Chow desarrolló la campaña “Haz que lo increíble pase”, a través de la cual, por cada perro registrado, la marca donaba un día de comida para un perro abandonado a través de diferentes fundaciones en el país.

Nuggets de Mercadeo: Diferenciación de Office Depot, domicilio gratis y sin mínimo de compra

Office Depot, quien había estado en el pasado en Colombia, regresó nuevamente hace poco. Tuve oportunidad de visitar los puntos de venta y hay varias cosas interesantes de su estrategia de mercadeo.

El mercadeo es muy importante como para dejárselo a la gente de mercadeo

Esta frase acuñada por David Packard (cofundador de Hewlett Packard) define claramente lo que debe ser el mercadeo dentro de la empresa: una responsabilidad de todos. Si mercadeo es todo lo que hacemos para lograr la preferencia de los clientes y su permanencia con nosotros, entonces todas las áreas de la compañía son responsables, no […]

Nuggets de Mercadeo: Minibar de cortesía en el Hotel Cuellar’s de Pasto

La semana pasada me hospedé en el Hotel Cuellar’s en Pasto. Algo que me llamó la atención fue el ofrecimiento de un minibar de cortesía.

Nuggets de Mercadeo: Te Hindú migrando de sabores a beneficios

Te Hindú ha lanzado nuevos productos basados en los beneficios que ofrece, no en los sabores. Esto permite que el consumidor potencial se vea identificado en los beneficios que puede obtener con el producto.

¿Hasta dónde crecer? Los límites de los mercados

Frecuentemente estamos pensando en incrementar las ventas, obtener más clientes, ampliar la cobertura y crecer la participación en el mercado . Crecer, crecer, crecer. Sin embargo, en muchos casos no es tan sencillo saber hasta dónde podemos llegar de una manera rentable. En algún momento, la adquisición de clientes adicionales puede ser tan costosa (en […]

Nuggets de Mercadeo: Conceptos publicitarios Las Chicas Aguila de los 60’s

Los conceptos publicitarios son una forma de atraer y generar diferenciación, como lo hizo esta edición del periódico El Tiempo.

Nuggets de Mercadeo: La evolución de las marcas propias en los supermercados

Atrás quedaron las épocas donde las marcas propias de los supermercados se enfocaban en productos de primera necesidad, donde la marca no era un aspecto tan crítico en la decisión de compra.

Nuggets de Mercadeo: Caso de micro-segmentación, una emisora dentro un túnel

Micro-segmentación es enfocarse en un segmento de mercado extremadamente pequeño. Este es un caso de ellos.

Nuggets de Mercadeo: Pasando de una venta funcional a una venta emocional

Pasar de una venta funcional a una emocional es todo un reto para cientos de industrias. Neveras Haceb demuestra que es posible en cualquier industria.

Tres cosas que sus clientes no le piden pero debe proveerles

Inspirado en un blog de mi amiga y también coach de Duct Tape Marketing, Dawn Westerberg, estos son tres aspectos que no debemos pasar por alto al trabajar con un cliente. Le ayudarán mucho en el logro de mejores resultados con su servicio. Especialmente para los proveedores de servicios profesionales, además de proveer su servicio y experiencia, […]

Nuggets de Mercadeo: Lecciones de marketing de la industria cosmética

Dentro de las lecciones de marketing que nos enseña la industria cosmética, ofrecer prueba y demostrar que entrega los resultados que promete en su comunicación es probablemente la más importante.

Revisión del libro “Las 22 Leyes Inmutables del Marketing”

Este es un extracto de las ideas que consideramos más relevantes del libro “Las 22 leyes inmutables del marketing” de Al Ries & Jack Trout, los padres del famoso libro Posicionamiento, el cual marcó un hito en la historia del mercadeo al introducir este concepto de ubicación de las marcas y las empresas en la mente […]

Nuggets de Mercadeo: Extensión de marca para atraer nuevos consumidores

La extensión de marca es una efectiva estrategia para atraer nuevos consumidores, como lo demuestra el caso de Poker Ligera.

Nuggets de Mercadeo: Prueba de producto Jeep Wrangler

No hay mejor forma de evidenciar las características y beneficios de un producto que reflejarlo en vivo y en directo. No basta decirlo, hay que demostrarlo.

Nuggets de Mercadeo: El posicionamiento debe ser único Colombiana vs. Premio

El posicionamiento de marca para que sea efectivo debe ser único. No tiene sentido enfrentar a la competencia en el que ya tienen arraigado. El caso de gaseosa Colombiana vs. Premio.

Nuggets de Mercadeo: Imaginarium tiene muy claro su grupo objetivo

La tienda de juguetes para niños Imaginarium tiene muy claro su grupo objetivo. Los niños y sus padres, reflejándolo desde la entrada.

Nuggets de Mercadeo: Diferenciación de producto Un cepillo que enseña a cepillarse

La mayoría de cepillos de dientes para niños usan y franquicias de personajes de moda para incentivar la compra. Los cepillos Crayola enseñan a cepillarse.

Nuggets de Mercadeo: Extensión de linea en la Plaza de Andrés

Estrategia de extensión de linea de la marca Andrés Carne de Res, ahora con plaza de comidas.

Nuggets de Mercadeo: Mercedes Benz promoción exclusiva para 20 personas

Mercedes Benz por cuatro días limita el número de unidades con descuento de $13 millones a 20 unidades, no 21. Crea sentido de escasez y de urgencia. Una promoción exclusiva que promueve la movilización de clientes.

¿Para qué construir una marca?

La marca es el sello distintivo que reúne y evoca los beneficios de un producto para el consumidor. Identifica y asocia una oferta de valor. Cuando un cliente busca repetir una experiencia positiva con un producto, simplemente busca la marca que se los proporcionó. Es un referente. Le permite esperar los mismos estándares de calidad […]

Nuggets de Mercadeo: Crest Usted puede decir cualquier cosa con una sonrisa

La crema dental Crest desarrolló esta campaña llevando al extremo la expresión “usted puede decir cualquier cosa con una sonrisa”.

Nuggets de Mercadeo: La especialización como forma de enfrentar la competencia

La especialización en un nicho de mercado permite cultivar un grupo de clientes que aprecian lo que otros no ofrecen.

Nuggets de Mercadeo: Nuevos clientes potenciales para productos light

En la búsqueda de atraer nuevos consumidores a las categorías, siempre será una estrategia válida el tentar a los no consumidores, ampliando el universo de clientes potenciales.

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