Nuggets de Mercadeo: Libros infantiles sorpresa

La editorial italiana Il Battello a Vapore diseñó una creativa forma de promover sus libros infantiles en la temporada de Pascua: Libros sorpresa.

11 Recomendaciones para incrementar la percepción de valor

No importa qué tan bueno sea el producto o servicio que ofrezcamos, a menos que eso se refleje en diferentes cuestiones asociadas a la marca, puede que no sea suficiente para movilizar las personas hacia la compra y hacer que estén dispuestas a pagar por lo que ofrecemos. Conozca 11 recomendaciones para aumentar la percepción de valor hacia su producto o servicio.

Nuggets de Mercadeo: Promesas Carulla, la garantía de servicio es un diferencial

Un ejemplo de un modelo de diferenciación basado en garantía. A medida que los productos y servicios tienden a estandarizarse, la experiencia del usuario cobra mucha más relevancia y se convierte en el elemento de diferenciación. Genera una conexión más allá de la evidente funcionalidad de lo que se vende.

Nuggets de Mercadeo: Charity: Water, una propuesta diferente para recaudar fondos

Es transparencia lo que los clientes, donantes, electores, consumidores, pacientes y cualquiera sea su mercado, están reclamando. Una poderosa forma no sólo de diferenciarse, sino de conseguir los recursos necesarios que permitan a Charity: Water cumplir con su misión.

Nuggets de Mercadeo: Fórmula del Emprendimiento

Un modelo de generación de ingresos con baja inversión y resultados inmediatos. Este es un ejemplo de iniciativas que contribuyen a crear emprendimientos exitosos sin tanta complejidad.

Nuggets de Mercadeo: Diferenciación en servicios odontológicos

El diferencial no necesariamente está en la calidad del trabajo realizado por el profesional, pues en muy pocas ocasiones el paciente tendrá el criterio técnico para juzgar un buen trabajo. Por esa razón los diferenciales se construyen sobre aquellas cosas que el cliente sí puede notar, evaluar y comparar.

Nuggets de Mercadeo: Un programa de lealtad que premia aún si deja de comprar

El programa de viajero frecuente Avianca LifeMiles lanzó un programa llamado Cenit, que extiende los beneficios de viajero frecuente, aún si la persona ya no viaja con la misma frecuencia y no alcanza los estatus que solía tener.

Nuggets de Mercadeo: Las cosas cuestan lo que la gente está dispuesta a pagar por ellas

No todas las personas están buscando precio. No todas las personas quieren servicios baratos, muchos quieren simplemente mejores servicios.

Nuggets de Mercadeo: Nivea bajo la ducha, productos adaptados al consumidor (no al revés)

Las compañías que tienen éxito son aquellas que adaptan sus productos a las necesidades y la forma de consumo de sus clientes, en vez de pretender que los clientes se adapten a los productos.

Nuggets de Mercadeo: Mudanzas Méndez, un diferencial específico y poderosamente comunicado (mudanzas con guante blanco)

Mientras la mayoría de empresas de mudanzas se enfocan en comunicar los servicios que ofrecen (mudanzas para empresas, oficinas, particulares, dentro y fuera de la ciudad), así como sus años de experiencia y los materiales que usan, Mudanzas Méndez tomó un camino diferente.

Nuggets de Mercadeo: Editorial Catapulta, libros funcionales

Editorial Catapulta ha escogido un camino interesante. Todos sus libros son funcionales. Esto significa que no hay un libro común como los que estamos habituados a leer, con hojas llenas de texto o ilustraciones.

Nuggets de Mercadeo: Urban Station, estaciones de trabajo por demanda

Siempre hay oportunidades para que un nuevo concepto desafíe el status quo. Siempre hay una forma de resolver las cosas mejor que la competencia.

Nuggets de Mercadeo: Dolphin, robot limpia piscinas en acción

La promesa de valor de Dolphin es que limpia las piscinas de manera automática, un robot que recorre autónomamente tanto el piso como las paredes mientras está sumergido.

Nuggets de Mercadeo: McCombo en 60 segundos o cuarto de libra gratis

McDonald’s implementó este contador de 60 segundos para registrar el tiempo que se demora en entregar la hamburguesa. Una vez el cliente hace el pedido oprime el botón para que empiece la cuenta regresiva para recibir su pedido.

Nuggets de Mercadeo: Kit de bienvenida de la American Marketing Association

Un kit de bienvenida es el primer contacto que un cliente tiene con la empresa. Estamos acostumbrados a presumir que porque un cliente ya compró, no necesita más información. Logramos lo más difícil ¿y ahora qué?

Nuggets de Mercadeo:Mami Trabaja, foco en una necesidad

A esto me refiero cuando hablo de enfocarse en necesidades del mercado y generar diferenciación. Una red de apoyo que responde a una clara necesidad. ¡Excelente ejemplo!

Nuggets de Mercadeo: No puedo creer que no sea mantequilla

Pocas veces se ve una promesa de valor tan clara y que además es el nombre del producto.

Nuggets de Mercadeo: La diferencia entre una boda y un matrimonio

Interesante estrategia que apela al significado afectivo del matrimonio y promueve un uso específico del producto -anillos matrimoniales- para estimular consumo.

Nuggets de Mercadeo: American Express extiende sus beneficios para atraer tarjetahabientes

Esta estrategia de American Express se apalanca en valores agregados de un perfil de cliente potencial muy claro: personas que viajan constantemente, de alto nivel socio-económico, que aprecian servicios personalizados y están dispuestos a pagar por ellos. Personas para las que cada detalle cuenta.

Nuggets de Mercadeo: Carnes Carulla y sus razones de preferencia

En esta comunicación de la sección de carnes del supermercado Carulla, se apalancan en diferentes aspectos complementarios a la esencia del producto mismo, que ofrecen claras razones de preferencia.

Nuggets de Mercadeo: Diferenciación de Office Depot, domicilio gratis y sin mínimo de compra

Office Depot, quien había estado en el pasado en Colombia, regresó nuevamente hace poco. Tuve oportunidad de visitar los puntos de venta y hay varias cosas interesantes de su estrategia de mercadeo.

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