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ComunicaciónPablo Abbate 11 marzo, 2015

El SEO es más fácil de lo que piensas

A lo largo de los años, las estrategias utilizadas para el posicionamiento de un sitio web en los buscadores (SEO) han ido evolucionando. Hoy en día es mucho más fácil llevar a cabo algunas de estas estrategias y obtener resultados satisfactorios; eso sí, es necesario dedicarle tiempo y esfuerz...

ComunicaciónJuan José Isaza 10 marzo, 2015

Qué es el Marketing de Guerrilla

El Marketing de Guerrilla es una técnica no convencional de marketing que se apoya en la creatividad para llegar a audiencias y llamar su atención. Conozca qué es y sus orígenes como alternativa de marketing de bajo presupuesto....

EstrategiaTags: DiferenciaciónDavid Gómez 6 marzo, 2015

El Modelo de Diferenciación

Todos le dicen que debe diferenciarse, pero nadie le dice cómo. Este es el cómo. El Modelo de Diferenciación que hemos diseñado, se compone de cinco módulos que secuencialmente permiten identificar, construir y comunicar ese aspecto relevante que hace que la compañía se aparte de la competenc...

ComunicaciónTags: Identidad corporativaJuan José Isaza 5 marzo, 2015

10 ejemplos de rediseño de logo

El logo es un elemento esencial de la marca. No sólo debe reflejar los aspectos diferenciadores y buscar exaltar aquello que la hace especial para su mercado, sino también atraerlo y cautivarlo. Conozca 10 ejemplos de compañías que lo rediseñaron....

EstrategiaInvitado 4 marzo, 2015

Existe sólo una gran estrategia: construir marca

La feroz competencia y un entorno macroeconómico globalizado ponen en evidencia la urgente necesidad trabajar en el fortalecimiento de las marcas. En la actualidad, importa menos que su marca sea recordada, lo que realmente importa, es que sea querida y preferida; importa menos la razón y más la ...

CasosJuan José Isaza 3 marzo, 2015

Breve historia de las marcas: Swatch

Swatch, que deriva su nombre de Second Watch (segundo reloj), desafió la tradicional industria Suiza al posicionar los relojes como una pieza de moda en los 80s, contrarrestando la creciente acogida de los relojes Japoneses que eran reconocidos por su buena relación calidad-precio. Swatch demostr�...

EstrategiaDavid Gómez 27 febrero, 2015

Un negocio sin propósito es un negocio sin alma

Un negocio no es algo que existe sólo para generar dinero. La generación de dinero es la consecuencia de alinear coherentemente una serie de principios y valores, que al tener sentido y resonar en un grupo de personas (comúnmente llamadas “mercado objetivo”), responderán apoyando lo que la c...

EstrategiaTags: John JantschInvitado 26 febrero, 2015

Por qué la creación de contenido es trabajo de todos

Usted no puede simplemente contratar un especialista en marketing y ponerlo a cargo del blog. Los departamentos de mercadeo, ventas, servicio o incluso recursos humanos, deben tomar parte en la creación de contenido si es que efectivamente una firma desea aprovechar el asombroso poder que hay detr�...

EstrategiaTags: Entrevistas, PodcastDavid Gómez 25 febrero, 2015

Riesgos legales en el manejo de información de clientes

Con frecuencia utilizamos herramientas de marketing en nuestras páginas web como formularios y solicitudes de contacto, las cuales llevan implícitos varios aspectos legales. Para conocer más del tema y aclarar dudas, entrevistamos a Luis Felipe Tenorio, abogado especialista en temas legales de in...

EstrategiaJuan José Isaza 24 febrero, 2015

Cómo usar Feedly para consolidar suscripciones

Aprenda cómo usar Feedly (reemplazo de Google Reader) para consolidar sus suscripciones online y mantenerse al tanto de los temas que le interesan. Proceso paso a paso para configurarlo....

VentasDavid Gómez 20 febrero, 2015

Cómo comunicar lo que hace en 30 segundos o menos

Tener la capacidad de presentarse y explicar muy rápidamente cómo puede generar valor a un cliente potencial le ayudará a interesar personas, para las cuales de otro modo hubiera pasado desapercibido. Es lo que se conoce como discurso de elevador. Aprenda cómo construirlo y comunicarlo efectivam...

EstrategiaJuan José Isaza 19 febrero, 2015

Cómo convertirse en una autoridad (9 recomendaciones)

Si bien convertirse en una autoridad toma tiempo, lo más importante es ser persistente y coherente en las señales que envía al mercado. No es fácil, pero eso es justamente lo que lo diferencia de los demás que no estarán dispuestos a realizar el esfuerzo que implica....

VentasInvitado 18 febrero, 2015

De “Puntos de Contacto” a “Puntos de Experiencia”

Identificar los puntos de contacto que tiene una marca con sus clientes es el primer paso para poder crear experiencias en cada uno de estos puntos, sobre todo en los más críticos, conocidos como los “Momentos de la Verdad”. Al final, lo que importa al cliente es la experiencia global que tuvo...

EstrategiaJuan José Isaza 17 febrero, 2015

8 formas de generar voz a voz

Mientras muchas compañías se esfuerzan por conseguir resultados diferentes haciendo más de lo mismo, otras se animan a hacer cosas radicales que les ayudan a sobresalir y ganar notoriedad. Es tal la escasez de iniciativas novedosas que den de que hablar, que quien hace algo fuera de lo normal gen...

ComunicaciónTags: PodcastJuan José Isaza 12 febrero, 2015

Herramientas para crear un podcast

Los podcast, a la par con los blogs tradicionales y otros formatos de presentar el contenido, son un formato para generar involucramiento con una audiencia y presentar información interesante y de valor en una forma diferente....

EstrategiaTags: NichoDavid Gómez 11 febrero, 2015

Qué significa el concepto de “Long Tail”

El concepto de Long tail o en español cola larga, fue desarrollado por el editor en jefe de la revista Wired Chris Anderson. A partir del cual explica el impacto que ha tenido especialmente internet en los modelos tradicionales de distribución....

EstrategiaJuan José Isaza 10 febrero, 2015

¿Para qué le sirven las redes sociales a una empresa?

Siempre que una empresa se monta en el tren de las redes sociales sin saber realmente para qué, se abandonan tempranamente al ver que poco o nada ocurre, o se terminan descuidando al no tener el tiempo suficiente para administrarlos o en el mejor de los casos. A menos que tenga claro para qué le p...

EstrategiaTags: DiferenciaciónDavid Gómez 6 febrero, 2015

10 alternativas para diferenciarse

Todos sabemos que debemos diferenciarnos, la pregunta es ¿cómo? Conozca 10 alternativas para diferenciarse que puede aplicar a su negocio....

EstrategiaTags: infografía, Página webDavid Gómez 5 febrero, 2015

25 errores a evitar en un sitio web (infografía)

25 errores comunes que no brindan una buena experiencia al usuario y que subutilizan este gran activo que es su página web. Conozca cómo evitarlos y sacarle el máximo provecho a su principal herramienta digital....

CasosJuan José Isaza 4 febrero, 2015

Breve historia de las marcas: Circo del Sol

Guy Laliberté, el fundador del Circo del Sol, nunca imaginó crear una marca del alcance y el valor que hoy en día tiene su espectáculo. La historia y evolución del arte callejero, hacia la construcción de una marca mundial....

EstrategiaJuan José Isaza 3 febrero, 2015

Mejores días y horas para enviar emails

Conozca qué días y horas son las mejores para enviar emails, así como las tasas promedio de aperturas y clics en varios países e industrias. Vea el estudio de métricas realizado por Doppler y utilícelo como benchmarking para su negocio....

EstrategiaDavid Gómez 30 enero, 2015

15 ejes temáticos para crear contenido ilimitado

Crear contenido de manera periódica es un gran desafío. Estas son 15 alternativas sobre las cuales puede crear cientos de piezas de información, alrededor de los mismos ejes de contenido. La próxima vez que se enfrente al dilema “¿y hoy de qué hablamos?”, repase estos aspectos y nunca le f...

ComunicaciónTags: YouTubeDavid Gómez 29 enero, 2015

Cómo optimizar un video para YouTube

Pese a que YouTube es el segundo buscador después de Google, no se le presta la misma atención a cómo optimizar un video para incrementar las posibilidades de aparecer en las búsquedas tanto de YouTube como de Google. Conozca los aspectos clave para hacerle SEO a sus videos y lograr mayor visibi...

ComunicaciónInvitado 28 enero, 2015

5 aplicaciones indispensables para ser más productivo

Aplicaciones que harán su vida más fácil, le ahorrarán tiempo y sin duda incrementarán su productividad y la de su equipo de trabajo. Conozca formas sencillas y económicas de hacer más eficiente su trabajo con estas herramientas....

EstrategiaInvitado 27 enero, 2015

3 métodos para monetizar un blog

Alternativas para generar ingresos a través de un blog. Formas efectivas de monetizar el contenido de la página web....

ComunicaciónTags: Entrevistas, Merchandising, PodcastDavid Gómez 23 enero, 2015

Visual Merchandising, poderoso vendedor silencioso

También conocido como Mercadeo Visual, es la experiencia que generamos a los clientes en el punto de venta. Aprenda cómo utilizarlo para incrementar las ventas en el verdadero momento de la verdad. Entrevista con Lina González, Gerente de Visual Merchandising de Adidas Colombia....

EstrategiaJuan José Isaza 22 enero, 2015

Tips para construir su marca personal

El mercado no necesita más de lo mismo. Recomendaciones para crear su marca personal, sea que se desempeñe como profesional independiente, empleado o esté buscando trabajo....

VentasTags: Ariel BanosInvitado 21 enero, 2015

Enséñele a su cliente cuánto debería pagarle

Las empresas no pueden confiar solamente en la información del mercado o de sus clientes. Deben abordar la gestión de precios en forma proactiva, tratando de influir en forma inteligente sobre la disposición a pagar de los clientes....

EstrategiaJuan José Isaza 20 enero, 2015

Cómo usar Instagram en su negocio

Instagram se ha convertido en una atractiva red social que ya supera los 300 millones de usuarios. Pero ¿Es Instagram para todas las empresas?, ¿Cómo usarlo en su negocio en particular? Conozca lo esencial para participar y sacarle provecho....

EmprendimientoTags: EmprendimientoDavid Gómez 16 enero, 2015

El futuro del emprendimiento

La disminución en las barreras de entrada a los mercados y el acceso a canales directos de venta, multiplicará las opciones que tienen los consumidores, así como el desarrollo de nuevos modelos de negocio. Nunca antes habíamos tenido unas condiciones tan propicias para generar emprendimientos ex...

ComunicaciónTags: StorytellingJuan José Isaza 15 enero, 2015

Usos del Storytelling en la empresa

El Storytelling o el arte de contar historias, es una técnica que a la par con los formatos visuales, ha cobrado gran importancia y se puede aplicar a cualquier tipo de contenido imaginable. Conozca opciones prácticas para usarlo en su empresa....

EstrategiaRamiro Parias 14 enero, 2015

Las redes sociales no son para vender, ¿o si?

Ejemplo de una joven emprendedora que a través de sus perfiles en Instagram y Facebook, ha logrado crear y consolidar un próspero negocio de Nail Art. Uso de redes sociales para promover y vender....

ComunicaciónJuan José Isaza 13 enero, 2015

Ejemplos de publicidad comparativa (Parte 2)

Ejemplos de campañas de publicidad comparativa, donde diferentes marcas intentan reposicionar a sus competidores utilizando recursos como el humor, estudios de mercado y hasta "paquetes troyanos" como el caso de DHL....

12 señales que construyen confianza en un cliente

EstrategiaTags: infografíaDavid Gómez 9 enero, 2015

12 señales que generan confianza en un cliente (infografía)

Si no hay confianza no hay ventas. Los clientes han tenido tantas desilusiones que ya no creen en promesas de beneficios. 12 señales que generan confianza y credibilidad en un mundo lleno de escepticismo....

CasosJuan José Isaza 8 enero, 2015

Breve historia de las marcas: Ramo

La historia de Ramo, una empresa insignia de Colombia, demuestra cómo el ingenio, la perseverancia y la creatividad son generadores de grandes negocios. Ramo nos demuestra que en ocasiones las soluciones no hay que buscarlas, hay que inventarlas....

EstrategiaJuan José Isaza 7 enero, 2015

El problema de enfocarse en cosas que la gente no aprecia

Bien porque trate de mejorar la oferta de valor, dar más argumentos de venta o buscar diferenciarse de la competencia, si aquello no es realmente apreciado, en ningún momento constituirá un diferencial y mucho menos aumentará el valor percibido....

EstrategiaDavid Gómez 6 enero, 2015

10 herramientas para creación de contenido visual

La creciente popularidad de formatos visuales hace que la creación de contenido sea más variada y divertida. Estas herramientas le ayudarán a organizar y presentar el contenido de una manera atractiva y creativa, dando una imagen profesional....

ComunicaciónTags: EmpaqueDavid Gómez 2 enero, 2015

Ejemplos de empaques creativos (Parte 1)

El empaque es una forma de diferenciación. Es parte de la historia y del posicionamiento de una marca. La forma como se presentan las cosas realza su contenido e incrementa sustancialmente su valor percibido. Cada punto de contacto es una oportunidad para ser memorable y el empaque es uno de los de...

ComunicaciónJuan José Isaza 1 enero, 2015

Tarjetas de presentación creativas (Parte 1)

La tarjeta de presentación es una de las herramientas de marketing más poderosas, pues se basa en una recomendación personal y directa cada vez que se entrega. Envía un mensaje específico que además de la información de contacto, construye posicionamiento. Ideas de tarjetas de presentación c...

CasosTags: Alimentos, DiferenciaciónDavid Gómez 31 diciembre, 2014

Nuggets de Mercadeo: El diferencial de Krispy Kreme, donuts recién horneadas

Krispy Kreme implementó en 1992 una de las ideas más brillantes de marketing: promover con avisos luminosos cuando los donuts están calientes. Esta es la base de su posicionamiento y de su poderosa diferenciación. Un buen ejemplo de cómo construir un diferencial soportado por una comunicación ...

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