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CasosTags: Comunicación, Posicionamiento, RestaurantesDavid Gómez 13 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Chocolate City y su concepto de Marketing Experiencial

El marketing experiencial es una de las herramientas de mercadeo más poderosas, al vincular un producto a un concepto preestablecido. Permite desarrollar múltiples actividades y reflejar la identidad de la marca en variadas y creativas formas....

CasosTags: Cereales, Posicionamiento, PromociónDavid Gómez 12 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Promoción con dinero en efectivo en los empaques

Primera vez que veo que literalmente se incluye dinero en efectivo dentro del empaque de un producto. Por lo general se utilizan bonos redimibles, cupones de descuento o rebajas en la próxima compra, pero no dinero en efectivo....

CasosTags: Marca, Medios, PosicionamientoDavid Gómez 11 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Imagen de marca en entrevistas del mundial 2010

Una forma de promover la imagen de marca de los patrocinadores de una manera estética y visualmente atractiva. Backing de logos de los sponsors mientras se entrevistan técnicos y jugadores....

CasosDavid Gómez 10 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Las macetas de Cali una tradición que se reinventa

Desde el punto de vista de mercadeo, las macetas no han evolucionado mucho a través de los años, desde la perspectiva del producto. Sin embargo, este año (2010) me sorprendió ver figuras de los últimos personajes de moda para los niños como Ben10 y Puka, entre otros....

CasosTags: Bebidas, Empaque, Ocasión de ConsumoDavid Gómez 9 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Clight adaptando el empaque a los hábitos de consumo

Este es un ejemplo de cómo la misma marca tiene aplicaciones diferentes para dos países, de acuerdo a los hábitos de consumo del producto. La marca de refrescos en polvo Clight presenta su producto con dos unidades de empaque distintas....

CasosTags: Generación de tráfico, Promoción, Referidos, RestaurantesDavid Gómez 8 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Hard Rock Cafe, estrategia de marketing de referidos

Marketing de referidos en acción, una muy buena manera de atraer nuevos clientes utilizando socios de negocio a través de un incentivo....

CasosTags: Exhibición, Hoteleria y Turismo, MerchandisingDavid Gómez 7 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Altournative atractiva exhibición de paquetes turísticos

Cómo funciona la exhibición para algo tan sencillo como promocionar paquetes turísticos. Una empresa de turismo en Mexico utiliza una llamativa forma de exhibir sus folletos de paquetes turísticos en los hoteles....

CasosTags: Oferta de valor, Parqueaderos, Precio, ServicioDavid Gómez 6 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Parqueadero de Corferias mejora la relación de valor

Una alternativa (de las más difíciles) para mejorar la relación de valor para el usuario es incrementar los beneficios y bajar el costo. Este parqueadero lo logra....

CasosTags: Medios, Merchandising, RetailDavid Gómez 5 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Exhibidor de revistas finalmente organizadas

La revistas se venden en consignación, por lo que garantizar la máxima rotación impacta directamente la rentabilidad del negocio. Manejar un exhibidor como este aumenta visibilidad y minimiza maltrato (devoluciones)....

CasosTags: Diferenciación, Promoción, RestaurantesDavid Gómez 4 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Gyros & Kebab Ejemplo de una promoción diferente

Interesante la creatividad y la coherencia en la construcción de la imagen de marca. Ofrecer una promoción no sólo debe buscar un incremento en ventas sino idealmente una contribución al posicionamiento. Beneficio por partida doble. Un buen ejemplo de una promoción diferente en restaurantes....

CasosTags: Cross-selling, muebles y decoración, ProductoDavid Gómez 3 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Music Rocker estrategia de venta cruzada

La silla Music Rocker es un buen ejemplo de venta cruzada. Un almacén de muebles crea sillas para experiencias musicales....

CasosTags: Automóviles, Posicionamiento, SegmentaciónDavid Gómez 2 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Twingo XBox 360 focalización en nichos de mercado

El carro, además de incluir varias particularidades a la medida, incluye como obsequio una consola XBox 360 Arcade con control inalámbrico y el juego 'Too Human'. Estrategia de atraer nichos con intereses específicos....

CasosTags: Comunicación, Generación de tráfico, RestaurantesDavid Gómez 1 julio, 2010

Nuggets de Mercadeo: La Madonna Incremento de tráfico al punto de venta

A diferencia de la mayoría de restaurantes que se limitan a exhibir la carta (algo que adicionalmente hace este) y a describir el tipo de comida, La Madonna le da una razón para decidir....

CasosTags: Agroindustria, Commodity, Diferenciación, Marca, ProductoDavid Gómez 30 junio, 2010

Nuggets de Mercadeo: Pinícola Diferenciando un commodity

Uno de los principales retos de los commodities es lograr reconocimiento de marca, máxime cuando son productos que se comercializan a granel en los puntos de venta, en la mayoría de los casos sin ningún tipo de diferenciación y promoción de beneficios específicos al consumidor....

EmprendimientoDavid Gómez 19 junio, 2010

Buenas prácticas de mercadeo para pequeñas empresas

Estos son algunos aprendizajes que podemos capitalizar de pequeñas compañías que han logrado crecer paulatinamente, superando ampliamente a su competencia....

CasosTags: Bebidas, Dulces y Golosinas, Educación del mercado, PosicionamientoDavid Gómez 3 junio, 2010

Nuggets de Mercadeo: M&M’s, el chocolate no engorda (tanto)

Percepción es realidad. Desafiar las percepciones puede ser algo positivo para las marcas....

VentasTags: ReferidosDavid Gómez 19 mayo, 2010

¿Cómo generar referidos de una manera sistemática?

La generación de referidos, pese a que puede llegar a ser la fuente de clientes más importante, no siempre se desarrolla de una manera estructurada....

CasosTags: Medios, Responsabilidad socialDavid Gómez 14 mayo, 2010

Nuggets de Mercadeo: Bolsa publicitaria, ¿vende la responsabilidad social?

Estamos siendo abordados por todo tipo de conceptos y compañías que están estimulando el consumo de productos reciclados y amigables con el medio ambiente. ¿Cuántas compañías estarán dispuestas a usar una bolsa publicitaria como táctica de diferenciación?...

CasosTags: Diferenciación, Papelería y Oficina, SegmentaciónDavid Gómez 9 mayo, 2010

Nuggets de Mercadeo: El reciclaje como diferenciación en libretas personales

En una industria que ha estado enfocada en los diseños de las carátulas como principal aspecto de diferenciación, dirigiéndose a segmentos específicos, este enfoque de la empresa NeoCiclo propone una razón de compra diferente: sea ecológico....

CasosTags: muebles y decoración, RetailDavid Gómez 5 mayo, 2010

Nuggets de Mercadeo: Colaboración competitiva Autopista del Diseño

La unión hace la fuerza. Para muchos negocios es mucho más complejo generar tráfico individualmente que si se hace de manera conjunta. Especialmente en ciertas categorías donde las personas quieren ver muchas opciones como muebles, vehículos o propiedad raíz....

EmprendimientoDavid Gómez 1 abril, 2010

Las 10 ventajas naturales de mercadeo en las Pymes

Las grandes compañías están empezando a enfrentarse una realidad: sus mercados quieren algo más personal, más honesto y real. Las pymes lo tienen....

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