Todo construye posicionamiento. Cada cosa visible es una oportunidad de generar un impacto en e...
Nuggets de Mercadeo: Avianca Taca, los problemas son una oportunidad para fortalecer la marca
Más grave que fallarle al cliente, es no hacer nada al respecto. Nunca es tarde para enmendar ...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Positiva Seguros y la adaptación del mensaje
La adaptación del mensaje de las campañas debe tener coherencia para que el mensaje refuerce ...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Alka-Seltzer y su extensión de linea
Pasó mucho tiempo antes que Alka-Seltzer finalmente se decidiera a competirle directamente a B...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Al fin una universidad con un mensaje diferente
Capella University decidió enviar un mensaje diferente: la decisión que tome hoy, lo guiará ...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Avis: comunicacion directa de su politica de servicio
Decir que su empresa ofrece buen servicio no es suficiente. Es más de lo mismo. Todos dicen lo...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Barnes & Noble con exhibición según el target
En una industria tan tradicional como los libros, uno pensaría que hay poco por innovar. Sin e...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Helados con firma del chef
Nunca había visto que un helado tuviera la firma de un chef. Indudablemente le da una imagen d...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Gasolina Brio educa al consumidor
Como usuarios no estamos lo suficientemente educados en las diferentes categorías que consumim...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Compramos casas feas
Si algo he admirado es la comunicación directa, que no da espacio a interpretaciones, que no h...
by David Gómez
¿Está usando la servilleta como herramienta publicitaria?
Muchas empresas se quejan de la limitación de recursos para comunicarse con sus clientes (actuales ...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Publicidad comparativa Varta vs Energizer
No es común en nuestro país el uso de publicidad comparativa, y menos de una forma tan direct...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: K-Listo y sus empanadas de colores
¿Qué más se puede uno inventar para incentivar el consumo de empanadas? Un recurso creativo ...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Nutriamigos Carulla, promoviendo consumo de frutas y verduras
Esta promoción del supermercado Carulla estimula el consumo de frutas y verduras de manera div...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: El agua de la alegría, un agua con concepto
Si se enfoca en un segmento lo bastante especializado, que aprecie la singularidad y no la masi...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Cuando la imagen de marca se construye sin hablar de la marca
La campaña de Coca-Cola Viviendo positivamente, es un interesante ejemplo de cómo fortalecer ...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Caterpillar y su estrategia de extensión de marca
¿Hasta dónde deben migrar las marcas para que sigan siendo coherentes con su posicionamiento?...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: ¿Cómo reconocer un buen pepinillo?
A veces actuamos como si fuéramos lo único que comprara el consumidor, pretendiendo que recon...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Unilever logra alinear los minoristas en descuentos
Una iniciativa que le permite comunicar masivamente la actividad y optimizar su inversión publ...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Disney Adventures, apalancando la misión de la marca
Disney es sorprendentemente claro en sus negocios complementarios y la asociación de su marca....
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Qualicons, la cultura organizacional hay que vivirla
Qualicons vive en función de la filosofía de Stephen Covey, los "7 hábitos de las personas a...
by David Gómez
Ejemplos de Marketing: Subaru y el uso de testimoniales
El uso de testimoniales es una forma de mostrar lo que las marcas han logrado por los demás, a...
by David Gómez
Ejemplos de Marketing: Publicidad comparativa de Claritin
Una delicada pero efectiva forma de diferenciarse, es compararse directamente con la competenci...
by David Gómez
Ejemplos de Marketing: Restaurante La Vecindad, al mejor estilo del Chavo del 8
El restaurante La Vecindad en Bogotá tiene los meseros disfrazados de todos los personajes del...
by David Gómez
Ejemplos de Marketing: Camiones repartidores eléctricos de Coca-Cola
Interesante avance en la estrategia social y de distribución de Coca-Cola. ...
by David Gómez
Ejemplos de Marketing: Diesel Only The Brave. El envase apoya el posicionamiento
El envase es otro punto de contacto con el consumidor que construye posicionamiento. ...
by David Gómez
Ejemplos de Marketing: La coherencia de la marca Costa Rica
En el aeropuerto de San José pude constatar la consistencia de la marca país. Todo dentro del...
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Ejemplos de Marketing: Cerveza Club Colombia Roja envía mensaje a suscriptores de revista DonJuan
Como parte de la estrategia promocional de la edición especial de Club Colombia roja, se envi...
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Nuggets de Mercadeo: Raviolis Giuliani se apalanca en Disney para incrementar rotación
Usar la franquicia Disney: interesante forma de sobresalir en el competido mercado de las pasta...
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Ejemplos de Marketing: Empanadas Mister Tru, clara comunicación del beneficio
Cada categoría tiene sus elementos básicos sobre los cuales la mayoría de las marcas apalanc...
by David Gómez
Ejemplos de Marketing: Estimulación del consumo para crecer la categoría
Campañas publicitarias para estimulación del consumo de chocolate, carne de cerdo y huevos. ...
by David Gómez
Ejemplos de Marketing: Puntos de venta CNN refuerza posicionamiento
Los puntos de venta CNN refuerzan el posicionamiento e imagen de marca. En este stand en el aer...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: American Express extiende sus beneficios para atraer tarjetahabientes
Esta estrategia de American Express se apalanca en valores agregados de un perfil de cliente po...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Cómo realzar la exhibición
En este supermercado la exhibición de aguas embotelladas ha sido reforzada con iluminación az...
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Nuggets de Mercadeo: BCSC incentiva ocasiones de consumo
El BCSC se apalanca en comunicar razones para que solicite un crédito, las llamadas ocasiones ...
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Nuggets de Mercadeo: Papel higiénico Charmin, baños para transeúntes en NYC
Esta estrategia del papel higiénico Charmin en pleno Times Square de Nueva York es una generac...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Platanitos Turbana, transformación de commodities
Ejemplo de cómo la bananera Uniban pasa de enfocarse en la exportación de commodities a produ...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Un correo directo a color es más efectivo
Todos los días nos llega correspondencia ofreciendo múltiples propuestas comerciales. Enviar ...
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Nuggets de Mercadeo: Torta Envinada Las Negras, ejemplo de nicho de mercado
En vez de sacar un brownie o una torta de chocolate más, la empresa Las Negras se enfocó en u...
by David Gómez
Nuggets de Mercadeo: Experiencia de exhibición Coca-Cola
Este vehículo-exhibidor de Coca-Cola en un supermercado logra evocar el posicionamiento de mar...
by David Gómez