Nuggets de Mercadeo: Mercadeo viral en internet generando interactividad
La interactividad es un gran activador de campañas de mercadeo viral....
Nuggets de Mercadeo: Especialización de una categoría ‘commodity’
El crecimiento a través de nichos de mercado parece ser una estrategia que genera resultados. Un buen ejemplo de cómo una categoría commodity empieza a buscar alternativas de diferenciación....
Nuggets de Mercadeo: Tipp-Ex y su campaña de mercadeo viral
Este caso de mercadeo viral es un extraordinario video de Tipp-Ex, un corrector de escritura, que a través de una historia solicita el visitante a su canal de YouTube que escriba lo que quiera que suceda a continuación....
Nuggets de Mercadeo: Emulsión de Scott evoluciona con el consumidor
Atrás quedaron los días de tomar Emulsión de Scott a regañadientes. Pasó de ser visto como un medicamento a empezar a posicionarse como una bebida divertida. Esto es evolucionar con el consumidor....
La personalización de productos como proceso estandarizado
¿Qué tan grande puede ser un mercado? Depende de las expectativas de ventas de la compañía y el número de personas que estén dispuestas a preferir un aspecto diferencial. La personalización de productos puede ser una atractiva forma de llegar a segmentos insatisfechos con las ofertas tradici...
Nuggets de Mercadeo: El storytelling de Philips con su historia romántica de Nigel & Victoria
Interesante estrategia de storytelling de Philips para promover de una manera diferente el uso y funcionalidad de sus productos....
Nuggets de Mercadeo: Venta en semáforos Un proceso de marketing milimétrico
Es sorprendente la precisión con que un vendedor en un semáforo desarrolla su estrategia de marketing....
El mercadeo visual para exhibir adecuadamente y vender más
El Mercadeo Visual o Visual Merchandising es el conjunto de técnicas de exhibición para hacer más atractivo un punto de venta y por ende incidir mayormente en la venta. Estas son algunas recomendaciones para hacer la exhibición mucho más atractiva de manera que se incremente la tasa de conver...
Nuggets de Mercadeo: El storytelling de la Cerveza Samuel Adams
El storytelling es la forma en que la empresas se conectan de una forma más emocional con sus prospectos. Son la prueba que hay una persona detrás y no solamente un nombre y un gran corporación....
Nuggets de Mercadeo: Estrategia edificio asegurado en acto terrorista
En uno de los edificios afectados por el atentado se encuentra este aviso que indudablemente llama la atención por la altísima sensibilidad frente al reciente acontecimiento. Aunque para algunos esto puede tener algo de oportunismo, indudablemente es un mensaje que sobre plena carrera séptima lla...
5 recomendaciones para hacer publicidad más efectiva
Sugerencias para obtener el mayor retorno de la inversión publicitaria...
Nuggets de Mercadeo: Estrategia para consecución de base de datos de Purina
Purina Dog Chow desarrolló la campaña "Haz que lo increíble pase", a través de la cual, por cada perro registrado, la marca donaba un día de comida para un perro abandonado a través de diferentes fundaciones en el país....
Nuggets de Mercadeo: Diferenciación de Office Depot, domicilio gratis y sin mínimo de compra
Office Depot, quien había estado en el pasado en Colombia, regresó nuevamente hace poco. Tuve oportunidad de visitar los puntos de venta y hay varias cosas interesantes de su estrategia de mercadeo....
El mercadeo es muy importante como para dejárselo a la gente de mercadeo
Esta frase acuñada por David Packard (cofundador de Hewlett Packard) define claramente lo que debe ser el mercadeo dentro de la empresa: una responsabilidad de todos. Si mercadeo es todo lo que hacemos para lograr la preferencia de los clientes y su permanencia con nosotros, entonces todas las áre...
Nuggets de Mercadeo: Minibar de cortesía en el Hotel Cuellar’s de Pasto
La semana pasada me hospedé en el Hotel Cuellar's en Pasto. Algo que me llamó la atención fue el ofrecimiento de un minibar de cortesía....
Nuggets de Mercadeo: Te Hindú migrando de sabores a beneficios
Te Hindú ha lanzado nuevos productos basados en los beneficios que ofrece, no en los sabores. Esto permite que el consumidor potencial se vea identificado en los beneficios que puede obtener con el producto....
¿Hasta dónde crecer? Los límites de los mercados
Los crecimientos no siempre están donde creemos que están. Es decir, no siempre es venderle más de lo mismo a los mismos, pero más barato. En muchos casos, es ser mucho más atractivo para pequeños segmentos, que sumados, son representativos y rentables....
Nuggets de Mercadeo: Conceptos publicitarios Las Chicas Aguila de los 60’s
Los conceptos publicitarios son una forma de atraer y generar diferenciación, como lo hizo esta edición del periódico El Tiempo....
Nuggets de Mercadeo: La evolución de las marcas propias en los supermercados
Atrás quedaron las épocas donde las marcas propias de los supermercados se enfocaban en productos de primera necesidad, donde la marca no era un aspecto tan crítico en la decisión de compra....
Nuggets de Mercadeo: Caso de micro-segmentación, una emisora dentro un túnel
Micro-segmentación es enfocarse en un segmento de mercado extremadamente pequeño. Este es un caso de ellos....
Pasando de una venta funcional a una venta emocional
Pasar de una venta funcional a una emocional es todo un reto para cientos de industrias. Neveras Haceb demuestra que es posible en cualquier industria....
Tres cosas que sus clientes no le piden pero debe proveerles
Inspirado en un blog de mi amiga y también coach de Duct Tape Marketing, Dawn Westerberg, estos son tres aspectos que no debemos pasar por alto al trabajar con un cliente. Le ayudarán mucho en el logro de mejores resultados con su servicio. Especialmente para los proveedores de servicios profesi...
Nuggets de Mercadeo: Lecciones de marketing de la industria cosmética
Dentro de las lecciones de marketing que nos enseña la industria cosmética, ofrecer prueba y demostrar que entrega los resultados que promete en su comunicación es probablemente la más importante....
Revisión del libro “Las 22 Leyes Inmutables del Marketing”
Este es un extracto de las ideas que consideramos más relevantes del libro “Las 22 leyes inmutables del marketing” de Al Ries & Jack Trout, los padres del famoso libro Posicionamiento, el cual marcó un hito en la historia del mercadeo al introducir este concepto de ubicación de las marca...
Nuggets de Mercadeo: Extensión de marca para atraer nuevos consumidores
La extensión de marca es una efectiva estrategia para atraer nuevos consumidores, como lo demuestra el caso de Poker Ligera....
Nuggets de Mercadeo: Prueba de producto Jeep Wrangler
No hay mejor forma de evidenciar las características y beneficios de un producto que reflejarlo en vivo y en directo. No basta decirlo, hay que demostrarlo....
Nuggets de Mercadeo: El posicionamiento debe ser único Colombiana vs. Premio
El posicionamiento de marca para que sea efectivo debe ser único. No tiene sentido enfrentar a la competencia en el que ya tienen arraigado. El caso de gaseosa Colombiana vs. Premio....
Nuggets de Mercadeo: Imaginarium tiene muy claro su grupo objetivo
La tienda de juguetes para niños Imaginarium tiene muy claro su grupo objetivo. Los niños y sus padres, reflejándolo desde la entrada....
Nuggets de Mercadeo: Diferenciación de producto Un cepillo que enseña a cepillarse
La mayoría de cepillos de dientes para niños usan y franquicias de personajes de moda para incentivar la compra. Los cepillos Crayola enseñan a cepillarse....
Nuggets de Mercadeo: Extensión de linea en la Plaza de Andrés
Estrategia de extensión de linea de la marca Andrés Carne de Res, ahora con plaza de comidas....
Nuggets de Mercadeo: Mercedes Benz promoción exclusiva para 20 personas
Mercedes Benz por cuatro días limita el número de unidades con descuento de $13 millones a 20 unidades, no 21. Crea sentido de escasez y de urgencia. Una promoción exclusiva que promueve la movilización de clientes....
¿Para qué construir una marca?
La marca es el sello distintivo que reúne y evoca los beneficios de un producto para el consumidor. Identifica y asocia una oferta de valor. Cuando un cliente busca repetir una experiencia positiva con un producto, simplemente busca la marca que se los proporcionó. Es un referente. Le permite espe...
Nuggets de Mercadeo: Crest Usted puede decir cualquier cosa con una sonrisa
La crema dental Crest desarrolló esta campaña llevando al extremo la expresión "usted puede decir cualquier cosa con una sonrisa"....
Nuggets de Mercadeo: La especialización como forma de enfrentar la competencia
La especialización en un nicho de mercado permite cultivar un grupo de clientes que aprecian lo que otros no ofrecen....
Nuggets de Mercadeo: Nuevos clientes potenciales para productos light
En la búsqueda de atraer nuevos consumidores a las categorías, siempre será una estrategia válida el tentar a los no consumidores, ampliando el universo de clientes potenciales....
10 razones de cuándo renunciar a un cliente
Crecer un negocio rentablemente parte de trabajar con clientes rentables. Estas son 10 razones de cuándo renunciar a clientes que no generan valor....
Nuggets de Mercadeo: Baccarat asocia aniversario con descuento
Es muy habitual que las empresas se sientan orgullosas de cumplir años. Con frecuencia vemos como promueven sus 10, 20, 50 y demás años. El punto es que realmente al mercado no le interesa mucho el hecho que la empresa cumpla años, sino que beneficio representa....
Nuggets de Mercadeo: “Dunkin’ To Go” como nueva ocasión de consumo de donuts
Los empaques en combo son una buena alternativa para crear nuevas ocasiones de consumo, en este caso donuts con café o gaseosa....
Todos necesitamos marketing
El mercadeo en su esencia es algo que aplica a todos los campos. Independiente del tipo de industria en la que nos encontremos, de alguna manera buscamos la preferencia de un grupo objetivo. Desde las entidades sin ánimo de lucro hasta los partidos políticos, pasando por toda serie de productos y ...
Turbo Silence El empaque como vendedor activo y efectivo
El empaque es mucho más que un contenedor físico del producto, es mucho más que un lugar donde poner la información legal y logística. El empaque es un vendedor. Es un educador del consumidor....