Ejemplos de Marketing: Subaru y el uso de testimoniales
El uso de testimoniales es una forma de mostrar lo que las marcas han logrado por los demás, algo transferible a sus propias expectativas del producto....
Ejemplos de Marketing: Publicidad comparativa de Claritin
Una delicada pero efectiva forma de diferenciarse, es compararse directamente con la competencia. Es un mensaje fácil de comunicar, sencillo de entender y una poderosa herramienta de ventas....
Cómo incrementar los suscriptores a su boletín electrónico
Uno de los principales desafíos que enfrentamos los empresarios es construir nuestra propia base de suscriptores para el boletín electrónico. Hemos sostenido en diferentes ocasiones que es mejor hablarle a 500 personas que quieren saber de nosotros, que llegarle a 5.000 que no tienen ningún inte...
Ejemplos de Marketing: Restaurante La Vecindad, al mejor estilo del Chavo del 8
El restaurante La Vecindad en Bogotá tiene los meseros disfrazados de todos los personajes del Chavo del 8....
Ejemplos de Marketing: Camiones repartidores eléctricos de Coca-Cola
Interesante avance en la estrategia social y de distribución de Coca-Cola....
Ejemplos de Marketing: Diesel Only The Brave. El envase apoya el posicionamiento
El envase es otro punto de contacto con el consumidor que construye posicionamiento....
Ejemplos de Marketing: La coherencia de la marca Costa Rica
En el aeropuerto de San José pude constatar la consistencia de la marca país. Todo dentro del aeropuerto refleja la coherencia de marca Costa Rica....
Ejemplos de Marketing: Cerveza Club Colombia Roja envía mensaje a suscriptores de revista DonJuan
Como parte de la estrategia promocional de la edición especial de Club Colombia roja, se envió a los suscriptores de DonJuan, la revista dentro de una lata con la marca de la cerveza....
Nuggets de Mercadeo: Raviolis Giuliani se apalanca en Disney para incrementar rotación
Usar la franquicia Disney: interesante forma de sobresalir en el competido mercado de las pastas e incrementar rotación....
6 beneficios de enviar un boletín electrónico
Conozca por que enviar un boletín electrónico puede ser su principal herramienta de marketing. Permanece en el radar de clientes potenciales....
Ejemplos de Marketing: Empanadas Mister Tru, clara comunicación del beneficio
Cada categoría tiene sus elementos básicos sobre los cuales la mayoría de las marcas apalancan su comunicación, sin generar mucha diferenciación....
El poder de decir “No lo sé”
Imagínese en una reunión en la que el organizador dice: “¿recibieron el informe de gastos?” y todos asienten tímidamente. Si usted no tiene idea de este reporte y pregunta, con el riesgo de sonar como idiota, “¿Cuál reporte de gastos?”, el resto de asistentes -que seguramente tampoco s...
Ejemplos de Marketing: Estimulación del consumo para crecer la categoría
Campañas publicitarias para estimulación del consumo de chocolate, carne de cerdo y huevos....
Ejemplos de Marketing: Puntos de venta CNN refuerza posicionamiento
Los puntos de venta CNN refuerzan el posicionamiento e imagen de marca. En este stand en el aeropuerto, no sólo promueve su canal en pantallas en directo, sino que ofrece todo tipo de complementos al posicionamiento de "mantenerse bien informado"....
Nuggets de Mercadeo: American Express extiende sus beneficios para atraer tarjetahabientes
Esta estrategia de American Express se apalanca en valores agregados de un perfil de cliente potencial muy claro: personas que viajan constantemente, de alto nivel socio-económico, que aprecian servicios personalizados y están dispuestos a pagar por ellos. Personas para las que cada detalle cuenta...
Nuggets de Mercadeo: Cómo realzar la exhibición
En este supermercado la exhibición de aguas embotelladas ha sido reforzada con iluminación azul que refleja frescura, y pureza; un producto refrescante y saludable....
Nuggets de Mercadeo: BCSC incentiva ocasiones de consumo
El BCSC se apalanca en comunicar razones para que solicite un crédito, las llamadas ocasiones de consumo....
Nuggets de Mercadeo: Papel higiénico Charmin, baños para transeúntes en NYC
Esta estrategia del papel higiénico Charmin en pleno Times Square de Nueva York es una generación de experiencia para la marca, que va más allá de ofrecer el simple servicio de baño, es todo un acontecimiento....
Convención de ventas. Recomendaciones para la de este año.
Por considerar las convenciones de ventas algo muy pertinente en esta época del año, hemos adaptado este artículo del blog publicado por Jeffrey Gitomer. Muchas convenciones fueron canceladas el año pasado. Esto parece no suceder este año. Pese a las advertencias de gente que nunca ha trabajad...
Nuggets de Mercadeo: Platanitos Turbana, transformación de commodities
Ejemplo de cómo la bananera Uniban pasa de enfocarse en la exportación de commodities a productos empacados de valor agregado....
Cómo crear planes de choque antes que los necesite
Todo negocio se ve afectado por condiciones externas que afectan las ventas de manera cíclica. Cómo crear planes de choque de maner preventiva....
Nuggets de Mercadeo: Un correo directo a color es más efectivo
Todos los días nos llega correspondencia ofreciendo múltiples propuestas comerciales. Enviar un correo directo a color cuesta más, pero hace la diferencia....
Nuggets de Mercadeo: Torta Envinada Las Negras, ejemplo de nicho de mercado
En vez de sacar un brownie o una torta de chocolate más, la empresa Las Negras se enfocó en un nicho de mercado más pequeño pero menos competido....
Nuggets de Mercadeo: Experiencia de exhibición Coca-Cola
Este vehículo-exhibidor de Coca-Cola en un supermercado logra evocar el posicionamiento de marca y permitir a los niños interactuar con la exhibición al poder montarse a manejar el camión....
Nuggets de Mercadeo: Pradilla Compañía Creativa, un mensaje directo y efectivo
Un mensaje claro que ataca directamente una percepción en el mercado y una insatisfacción reconocida. No trabajan con clientes sólo porque deben alinearse con su casa matriz, sino porque quieren....
5 reglas para una lluvia de ideas exitosa
Cómo sacar el máximo provecho y creatividad a las sesiones de trabajo No más reuniones interminables sin ningún provecho. Basados en el libro de Nancy Duarte, Slide:ology, estas son cinco reglas para estimular una lluvia de ideas realmente productiva. Con frecuencia requerimos más creativi...
Nuggets de Mercadeo: Agencia de modelos SoHo, evidente extensión de marca
La agencia de modelos es el desarrollo de una nueva unidad de negocios, apalancada en el posicionamiento de la marca....
Nuggets de Mercadeo: Obsequios que refuerzan el posicionamiento
La empresa AgroEspecialidades, distribuidor de agroquímicos para cultivos de flores, envió este mensaje a sus clientes en la pasada navidad....
Del mercado objetivo al cliente ideal
No todos son clientes potenciales. Esta es probablemente una de las cosas que más nos cuesta trabajo aceptar. Por alguna razón, llegamos a considerar que el dirigir nuestros esfuerzos a la masa indiscriminada va a ser más efectivo que enfocarnos en un segmento más pequeño. Querer ser todo para ...
Nuggets de Mercadeo: Escriba a mano en su computador
Esta es una interesante aplicación creada por la marca Pilot para que pueda enviar cartas por correo electrónico con su propia tipografía, es decir, con su propia letra digitalizada....
Nuggets de Mercadeo: Exitoso nombre que desafía la teoría del marketing
Debo reconocer que si alguien me hubiera preguntado respecto a lanzar una gel para el pelo con el nombre de Moco de Gorila, no hubiera sido el más optimista....
La pregunta de mercadeo más importante, ¿por qué preferirlo a usted y no a su competencia?
La base de la diferenciación radica en que rápidamente un cliente potencial pueda contestarse esta pregunta....
Nuggets de Mercadeo: La mayonesa light re-educa al consumidor
En algunos casos necesitamos educar al mercado y explicarle que nuestro producto es más sano de lo que parece o tiene más bondades de las que se creen....
Nuggets de Mercadeo: Tenis que tonifican, creación de una nueva categoría
Las categorías evolucionan para ofrecer nuevos beneficios y aspectos diferenciales....
Nuggets de Mercadeo: Ambientador Febreze, replanteando los beneficios de la categoría
En la categoría de ambientadores para el hogar, el aroma ya no es la única variable que los consumidores están buscando. Estrategia del ambientador Febreze....
Nuggets de Mercadeo: Cracker Barrel, cuando la nostalgia es el diferencial
La cadena de restaurantes Cracker Barrel se ha apalancado en la nostalgia que generan "los viejos tiempos" para crear un ambiente diferente....
20 inspiradoras citas de emprendedores
Ser emprendedor es una tarea de pasión y perseverancia. Múltiples empresarios y líderes de la historia han pasado por muchas adversidades y aprendizajes. Aquí hay 20 citas que nos motivan a seguir adelante. 1. No he fallado. Sólo he encontrado 10.000 formas que no funcionan – Thomas Edison, ...
Nuggets de Mercadeo: Una tarjeta de presentación novedosa
Una creativa forma de utilizar la tarjeta de presentación como herramienta de marketing....
Planeación y ejecución de marketing
Es mucho más efectivo una idea simple pero muy bien ejecutada, que una gran idea guardada en un cajón. El problema no es que no sepamos qué debemos hacer en nuestro negocio. El desafío es que realmente lo hagamos. Estos son algunos tips que pueden ayudarnos a convertir las ideas en realidad y ob...
Nuggets de Mercadeo: Los límites de la creatividad
No siempre las cosas diferentes son acciones efectivas. Leer ciertas vallas es lo suficientemente difícil como para que además nos la pongan al revés....