Nuggets de Mercadeo: Campaña BTL de Cerveza Poker en el aeropuerto de Cali
Cerveza Poker, con su campaña de "El amigo que une a los amigos" capitaliza cualquier oportunidad para celebrar con amigos....
En qué enfocarse en el 2012
Gran parte del éxito en la ejecución y en hacer que las cosas pasen es focalizarse en los aspectos clave del negocio. Ser selectivo en aquello que genera más impacto. Tres aspectos de mercadeo para enfocarse en el 2012: 1. Evolucione su oferta de valor Con el tiempo tendemos a mantener la inercia...
Nuggets de Mercadeo: Ropa dermatológica, diversificación para una droguería
Ejemplo de diversificación relacionada, el producto de las droguerías Cutis es el cuidado de la piel y si para ello deben vender además de medicamentos ropa, están dando un manejo integral al problema y posicionándolos como especialistas dermatológicos....
5 mitos del emprendimiento
La independencia es el sueño de muchos. Ser su propio jefe, administrar su tiempo y realizar sus sueños. Si en los planes del 2012 está el montar su propio negocio, empiece por reconocer y ajustar las expectativas de lo que implica ser empresario. Si bien ofrece enormes gratificaciones, también ...
Nuggets de Mercadeo: Nuvo reinventa la categoría de licores burbujeantes
El aprendizaje: no es lanzar más de lo mismo, es lanzar algo que sorprende y da de que hablar. Es abandonar lo conocido y desafiar los hábitos de consumo. Pocas compañías están dispuestas a hacerlo....
Hacer lo que los demás no están dispuestos a hacer
El éxito en los negocios, lejos de ser fruto de grandes genialidades o golpes de suerte, es simplemente recorrer la milla extra. La persistencia. La coherencia y determinación con una meta. Está en manos de todos pero no todos están dispuestos a hacerlo. Es más fácil culpar a la competencia, l...
Nuggets de Mercadeo: Bonos de salud, novedosa forma de promover un servicio
El producto está invitando a que regalemos salud, ¿Podrá haber un mejor regalo?...
10 errores que comete en su página de Facebook
Estos son los 10 errores que se cometen con mayor frecuencia en las páginas de Facebook. Evítelos y logrará crecer su comunidad e incrementar el involucramiento con sus fans. 1. No personalizar el nombre de la página Una vez crea su página, Facebook le asigna una dirección (url) por defecto, l...
Nuggets de Mercadeo: Disminuir el impacto de empleados en entrenamiento
Especialmente para las empresas de servicio, el poner personal nuevo frente a los clientes y no bajar la percepción de servicio puede ser un gran reto. A menos que le informe al cliente....
Usando email marketing para vender a clientes actuales y potenciales
Hay dos grandes formas de incrementar las ventas, o le vende más a los clientes actuales o le vende a nuevos clientes. Y aquí es donde entra precisamente la utilidad del email marketing, una forma de comunicarse de manera regular con el mercado. Es por esto que las estrategias de mercadeo basadas ...
Nuggets de Mercadeo: Tortas + tarjetas, exhibición cruzada
Dos productos obviamente complementarios que por alguna razón no se exhibían juntos para incentivar la venta cruzada: tortas (pasteles, ponqués) + tarjetas de cumpleaños....
Empiece por el final. Rinde más.
Una de las formas más efectivas para hacer que las cosas pasen y ser eficiente en el manejo del tiempo es empezar por el final. Visualice la experiencia que quiere brindar o el resultado que desea obtener....
Nuggets de Mercadeo: BBVA personalización del número de cuenta
Aunque el número de cuenta no es algo que se utilice con frecuencia, le da a la marca un tema para generar visibilidad y notoriedad en una categoría con pocas innovaciones....
Cómo programar y personalizar mensajes para varias redes sociales al tiempo
La administración de las redes sociales implica una importante dedicación de tiempo. Sin embargo, hay algunas herramientas que pueden hacer la vida más fácil. Publicar diariamente puede ser un gran desafío, especialmente en esos días de múltiples reuniones donde escasamente hay tiempo para al...
Nuggets de Mercadeo: Gorros navideños de Coca-Cola
Interesante tipo de publicidad que además de la visibilidad de marca promueve el voz a voz....
4 razones para participar en los Grupos de Linkedin
Linkedin es la red social de profesionales por excelencia. A modo de analogía, podríamos decir que si Facebook es un pub, Linkedin es una feria empresarial. Los temas son diferentes, el atuendo es diferente y los tipos de interacción son diferentes. Así frecuentemos ambos lugares, nos comportam...
¿Puede su negocio vivir sin usted?
Una preocupación recurrente de los empresarios es la alta dependencia que tiene el negocio de su propietario. Aunque al comienzo es algo apasionante, con el paso del tiempo se convierte en una pesadilla cuando tomar vacaciones genera un sentimiento de culpabilidad y cuando por más horas que se tra...
Cómo recuperar la pasión por el negocio (entrevista con Gerardo Topete)
Entrevista con Gerardo Topete, coach certificado de LifeSuccess, red fundada por Bob Proctor, promotor de El Secreto y la Ley de la Atracción. Gerardo está basado en Querétaro (México) y se dedica a acompañar empresarios en los retos personales que implica administrar y desarrollar una compa�...
Nuggets de Mercadeo: Turismo temático, una forma de diferenciación
Una interesante forma de diferenciarse y lograr clientes en el cada vez más competido sector turismo es la especialización en viajes temáticos....
Cómo humanizar una marca
Cuando sus beneficios funcionales son muy similares a los de los competidores, no hay una razón para escogerlo. Sin embargo, la cercanía y familiaridad que inspire una marca puede inclinar la balanza....
Nuggets de Mercadeo: De Todito con postre, de snack a almuerzo
La marca de pasabocas De Todito, conocida tradicionalmente por sus mezclas de papas fritas, platanitos y chicharrones, incluye un elemento adicional: el postre....
Cómo evitar la decapitación de iniciativas de marketing
En un artículo anterior hablamos de la importancia de la medición de las acciones de marketing, especialmente cuando estas no se orientan a generar una venta como acción inmediata. Teniendo en cuenta que muchas iniciativas de marketing se decapitan por no tener (aparentemente) una contribución...
Nuggets de Mercadeo: Doritos horneados predomina el beneficio
Interesante ejemplo del manejo del mensaje publicitario en el empaque de Doritos....
Una meta sin medición es algo inútil
¿Cómo sabe si debe ajustar sus estrategias si no sabe qué resultados está obteniendo? Cada una de las acciones de marketing debe llevar consigo un objetivo medible, teniendo en cuenta que no siempre el objetivo directo es la generación de ventas. Puede ser la construcción de una base de datos ...
Nuggets de Mercadeo: XL Wines, dueños del momento
Este ejemplo nos invita a reflexionar sobre cómo podemos aprovechar los momentos específicos de consumo de nuestras marcas para enfocar sus beneficios hacia estos y así, volverlas más relevantes ante el consumidor....
Segundas marcas como estrategia competitiva
Estrategia de precios, cómo las segundas marcas (fighting brands) defienden a las premium. Entrevista con Ariel Baños, autor de "Los secretos de los precios" y fundador de fijaciondeprecios.com, primer portal de precios en español....
Nuggets de Mercadeo: Zappos, la garantía como forma de diferenciación
La garantía es una efectiva forma de diferenciación. Puede devolver su compra hasta un año después de haberlos comprado y además el flete de ida y vuelta es gratis....
Cómo optimizar el manejo de los precios
Manejo de precios segmentados para incrementar rentabilidad. Entrevista con Ariel Baños, fundador de fijaciondeprecios.com, primer portal de precios en español....
Nuggets de Mercadeo: Seven Daughters, una forma fácil de tomar vino
En el competido mundo de los vinos, donde la tradición centenaria de cada casa es la regla, una propuesta descomplicada, sencilla y que rompe con los esquemas tradicionales es una buena estrategia de diferenciación....
Creando el perfil de su empresa en Google+ Pages
El pasado 7 de Noviembre Google lanzó oficialmente la opción para que empresas, marcas, grupos e instituciones de toda índole puedan crear su propia página en su red social con Google+ Pages. Su filosofía es que no sólo nos conectamos con personas sino con marcas, lugares, programas de televis...
Nuggets de Mercadeo: TOMS, un negocio social y rentable
Esto podría redefinir la forma en que las entidades sin ánimo de lucro se relacionan con sus benefactores. No sólo solicitando ayuda sino ofreciendo algo a cambio que además genere rentabilidad para la entidad. Funcionaría mejor para todos....
Recomendaciones para hacer promociones en redes sociales
Una de las formas más efectivas para incrementar la base de fans, seguidores o miembros de su comunidad en las redes sociales es desarollar concursos o actividades promocionales. Como cualquier actividad promocional, es importante que tenga en cuenta lo siguiente: Defina claramente el objetivo de s...
Los 5 errores más comunes en la venta y cómo evitarlos
La efectividad en ventas no se trata sólo de esforzarse y tocar tantas puertas como sea posible, se trata de tocar las puertas correctas con la aproximación y los argumentos correctos....
Nuggets de Mercadeo: Una boutique completa en una vending machine
Alternativas bajo el modelo de autoservicio son una muy buena alternativa para automatizar la distribución del producto en lugares de alto tráfico....
Actitud de aprendiz: dejar entrar nuevas ideas
Las barreras no son la falta de recursos o la limitada experiencia, es la actitud, la disposición a evaluar nuevas alternativas y desafiar el estatus quo en que se encuentra su industria y su negocio....
Nuggets de Mercadeo: 10 años de garantía como diferencial
En el caso de las lavadoras LG, su opción de diferenciación (aunque está fundamentado en una diferencia técnica en desempeño), es la garantía. No los procesos de lavado, no el diseño, no el ahorro de agua. La garantía....
Nuggets de Mercadeo: Camisetas con muñeco, una atractiva promoción
Utilizar productos relacionados como gancho promocional incrementa el valor percibido y por ende permite un precio de venta mayor....
La importancia de enamorar a los influenciadores
Tomamos muy pocas decisiones autónomamente. Siempre estamos influenciados por alguien más. Sus argumentos deben responder a todos los que opinan en la decisión de compra....
Nuggets de Mercadeo: Splenda con vitaminas
En una categoría como endulzantes no calóricos, donde las similitudes son evidentes, una forma de diferenciación es migrar hacia nuevos beneficios....
Cómo adaptarse a cada cliente y ser rentable
Una de las cosas que más afecta las organizaciones y especialmente las Pymes, es la extrema personalización a las necesidades de cada tipo de cliente. Por supuesto que es deseable poder entregar a cada persona lo que desea, el problema es cuando esto va en contravía de la eficiencia de la compañ...