Interesante estrategia que apela al significado afectivo del matrimonio y promueve un uso específico del producto -anillos matrimoniales- para estimular consumo....
La creatividad es algo deseable y con frecuencia esquivo. Quisiéramos ser más creativos, rediseñar los procesos, reinventar la compañía o simplemente encontrar nuevas maneras de hacer las cosas. Y la razón por la que la creatividad se limita a novedosas ideas temporales es porque la buscamos e...
Si el cliente no va a usted, usted va al cliente. Este es el concepto de esta feria exposición 100% virtual donde los visitantes pueden literalmente visitar los stands de diferentes marcas de vehículos, con varias particularidades....
Con las iniciativas de responsabilidad social y la cada vez mayor conciencia de retornar algo a la sociedad, las empresas están entendiendo que el tema es de sostenibilidad y no solo de intercambio económico. Y dentro del ámbito del marketing, esto significa desarrollar un Mercadeo Socialmente Re...
Aunque ha tenido algunos críticofs especialmente de movimientos feministas, por considerar que no se debe ser delgada para ser bella y confiada, lo que sí es cierto es que desde el punto de vista de marketing, la forma de la lata representa el beneficio esperado del producto....
Con cierta frecuencia nos enfocamos más en promover las características que tienen nuestros productos o servicios, que en realmente las cosas que resuelven, es decir, los beneficios por los cuales debiera adquirirlos. La diferencia no es sutil y mucho menos evidente. El enfocar la oferta en lo que...
Para la administración de las redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y Linkedin hay que separar los roles, por un lado la generación o creación del contenido y por el otro, la publicación e interacción como tal. En términos de creación de contenido, pueden participar diferentes pers...
Con la cada vez mayor opción de alternativas para consumir películas en internet, el paso obvio para los canales de televisión por suscripción es migrar hacia internet....
Aun en esta era digital hay ciertas herramientas que siguen siendo efectivas si se utilizan correctamente. Mi gran amigo Joe Costantino escribió recientemente sobre la mejor forma de utilizar el correo directo, recomendaciones que me parece importante compartir para sacar el máximo provecho a es...
Fruto de haber trabajo con decenas de empresarios y de haber implementado gran diversidad de estrategias, hemos encontrado ocho factores que independiente del sector o tipo de industria, tienen un alto impacto en la generación de negocios. 1. Implemente publicidad accionable La finalidad de cualqu...
La estrategia de domicilios Movistar tiene todo el sentido. Muchas personas postergan la decisión de adquirir o renovar su equipo porque simplemente no tienen el tiempo de ir a hacerlo....
Hasta hace poco los medios hablaban y las audiencias escuchaban. Hasta hace poco las empresas comunicaban y los consumidores tomaban una acción. Con un par de canales de televisión, unos cuantos periódicos y un puñado de emisoras radiales podemos llegar a más del 90% de la población. La pregun...
Los códigos QR (Quick Response) son códigos de barras que almacenan información, desde texto hasta videos, enlaces a páginas web, cupones promocionales y formularios de inscripción. Estos códigos son leídos por teléfonos inteligentes, para lo cual debe descargar una aplicación en su mó...
Ya las personas deciden qué leen, a quién escuchan, a quién le creen y a quién prestan atención. El control de la información está ahora en manos de cada uno. Recientemente Facebook introdujo modificaciones en el canal de Noticias de cada usuario, lo que le da mucho más control sobre qué t...
El hecho de que crear una página en Facebook, una cuenta en Twitter o un perfil en Linkedin sea gratuito no significa que el utilizarlas como herramientas de marketing sea un proceso gratuito, si de verdad quiere que sean efectivas. Es la estrategia detrás lo que cuenta. Las redes sociales sin es...
El restaurante Andrés Carne de Res renovó su carta convirtiéndola en una revista. Interesante estrategia de marketing para promover sus otras líneas de negocio....
Cuando la publicidad solamente se enfoca en estimular una venta y el cliente potencial no tiene la información necesaria, se está desaprovechando el alcance de la comunicación y la audiencia a la cual está expuesta. Especialmente en la comercialización de productos o servicios industriales, don...
MSD Salud Animal ha implementado en varios puntos de venta de sus distribuidores una novedosa estrategia: obsequiar una bebida caliente a cada cliente que realice una compra de alguno de sus productos....
Con la popularidad de las redes sociales y la creciente necesidad de las compañías de participar en ellas, se ha desarrollado la figura delCommunity Manager, algo así como el Gerente de las Comunidades, aquella persona directamente responsable de administrar y gestionar la presencia de la compañ...
El solo hecho de estar expuesto al producto motiva una intención de compra y por supuesto, un consumo marginal mientras las personas esperan su pedido....
Estamos tan ocupados intentando cumplir las metas de ventas del presente mes que se nos dificulta pensar cómo lograremos los resultados tres o cuatro meses adelante. Asumiendo “cada día con su propio afán” o “primero cerremos este mes antes de pensar en el siguiente”, lo único que logra ...
La Dodge RAM, a diferencia de otras camionetas deja de lado la promoción de las características obvias como capacidad de carga y el ser todo terreno para concentrarse en aquello que tiene más relevancia para los conductores de una ciudad agobiada por el caos vehicular como Bogotá....
El buen servicio es una expectativa. El servicio extraordinario es aquel que sorprende y cumple con lo inesperado. Si usted se hospeda en un hotel espera que la comida sea buena, que las cosas funcionen, que elcheck-out sea rápido y que los botones sean amables. Estas son expectativas y es lo que ...
Es habitual que las cadenas minoristas celebren su habitual aniversario con la promoción de grandes descuentos en sus productos, esto es prácticamente inherente a la categoría. Sin embargo, la forma de presentarlos puede hacer la diferencia en la percepción del mercado, haciendo más o menos atr...
Escribir es probablemente una de las tareas más desafiantes. Generar contenido para la comunidad y estar actualizando permanentemente las ideas no es fácil. Por eso, cuando finalmente crea una pieza maestra, sea un artículo, una inspiración o algo que considera bien elaborado, debe sacarle el m�...
La campaña promovida por Movistar titulada “Libérate del PIN” es una muestra de esto. Un mensaje directo a los usuarios de Blackberry que pueden estar considerando otras opciones de teléfono pero que por no perder el chat, se han abstenido....
Esta frase del libro de Seth Godin La Vaca Púrpura expresa la realidad de la gran mayoría de los negocios: somos invisibles. Cuando la gente está acostumbrada a ver las mismas vacas negras con blanco nada sorprende, a menos que encuentre una vaca de color púrpura. Para salirse de la monotoní...
Qué mejor experiencia para un estudiante que participar en vivo y en directo en atender la demanda de clientes reales bajo un ambiente de tensión real y todo lo que esto implica....
Un negocio tendrá éxito en la medida que resuelva una necesidad mejor que lo que ya existe en el mercado. No importa qué tan buena sea la torta de chocolate que le enseñó a preparar su abuela o que tan buen contador o diseñador gráfico sea. El mundo no necesita más tortas de chocolate, conta...
Si las redes sociales no son para vender, entonces ¿cómo ir movilizando los fans de nuestra página de Facebook o los seguidores de Twitter para irlos acercando hacia una posible compra? Las redes sociales son un medio, no un fin en sí mismas. Son un espacio donde se crean las comunidades, pero...
Los publireportajes son piezas publicitarias pagadas y redactadas por los anunciantes, los cuales se incluyen como en las publicaciones simulando artículos. Se reconocen porque en algún lugar dice “Información comercial”. De hecho las políticas de los medios de comunicación son tan claras a...