Nuggets de Mercadeo: Juan Valdez + Alpina = café con leche
Beneficios del co-branding para las marcas asociadas: Juan Valdez + Alpina...
No sólo de pasión vive el hombre
La pasión es el motor del emprendimiento. Sin pasión un negocio no alcanzará su máximo desarrollo. Sin pasión no hay innovación. Sin embargo, la alta tasa de mortalidad de nuevas empresas no es falta de pasión, es falta de resultados. Resultados medidos en ingresos, utilidades y clientes. La ...
Nuggets de Mercadeo: Bogotá Beer Company, ser “pequeño” es el diferencial
En un mercado de enormes jugadores y grandes multinacionales como lo es el de la cerveza. Con recursos de marketing prácticamente inagotables y estructuras de distribución intensiva, son competidores bastante poderosos....
Ventas es vanidad, utilidad es sanidad
Una empresa puede sobrevivir vendiendo poco de manera rentable, pero difícilmente lo logrará vendiendo mucho con poca o nula rentabilidad. El modelo de basar la rentabilidad en grandes volúmenes y bajos márgenes pone una presión muy alta a la demanda, lo cual hace demasiado vulnerable la compa�...
Nuggets de Mercadeo: No puedo creer que no sea mantequilla
Pocas veces se ve una promesa de valor tan clara y que además es el nombre del producto....
Facebook es un pub y Linkedin una feria exposición
Una buena forma de entender los conceptos es a través de analogías. Es una manera de hacer lo complejo simple. Igual que en la vida cotidiana donde frecuentamos diferentes lugares y compartimos con diversos tipos y grupos de amigos, así son las redes sociales. Usted es el mismo, pero en cada una ...
Nuggets de Mercadeo: Jugos Tropicana, 16 naranjas exprimidas
Lo específico del mensaje genera más credibilidad. 16 naranjas. No es solo prometer sino reforzar el mensaje con hechos claros y que el mercado entienda....
Cómo aprovechar internet para promover su negocio
El principal desafío que enfrentan quienes emprenden un negocio es cómo darse a conocer y comercializar efectivamente sus productos o servicios. Se trabaja arduamente en la concepción y desarrollo del producto en sí mismo pero cuando se enfrenta al mercado, los niveles de venta no son los espera...
Nuggets de Mercadeo: Haciendo más agradable una sala de espera
La estrategia además de ofrecer distracción para los asistentes al centro, ofrece una oportunidad cultural y una promoción a la lectura, especialmente a la gran cantidad de niños que allí asisten....
Cómo ser más eficiente con sus mensajes en Facebook
Artículo escrito por Alejandro Delgado, consultor asociado de Bien Pensado. El usuario promedio de Facebook al mes hace clic 9 veces en “Me gusta”, escribe 25 comentarios, se convierte en fan de dos páginas, es miembro de 12 grupos, es invitado a 3 eventos y gasta 55 minutos al día en Faceboo...
Nuggets de Mercadeo: Radio Melodía, sólo noticias positivas
Una forma de diferenciacion, contenido expresado de una manera diferente y un posiconamiento claro: Sólo noticias positivas....
Nuggets de Mercadeo: Muffin House, diseño de empaque inteligente
El empaque en productos que en su esencia no ofrecen gran diferenciación, puede ser el elemento sobresaliente de la estrategia y el concepto creativo....
Los clientes no son de nadie
Con frecuencia los vendedores de las compañías pelean entre sí la posesión de los clientes. Se habla de “nuestros clientes” asumiendo que pertenecen a la compañía o a una cartera de clientes asignados. El hecho de que un cliente le haya comprado no significa que usted sea su único proveed...
Nuggets de Mercadeo: Foto Japon, cómo diferenciarse en un commodity
Una interesante forma de diferenciación manifiesta que apela al conocimiento y experiencia para justificar la preferencia frente a otros sustitutos....
Usando el video como herramienta de marketing
El video se ha convertido en herramienta fundamental para educar a clientes potenciales. Algunas sencillas pero efectivas ideas para usarlo estratégicamente....
Nuggets de Mercadeo: Epson, adaptarse a la recarga de tinta como estrategia de diferenciación
Epson hace una apuesta para adaptarse al mercado en lugar de querer convencerlo de modificar su conducta....
Foco, Foco, Foco.
Asumir más responsabilidades de las que está en capacidad de manejar, decirle sí a todo y poner las mismas fechas a demasiadas cosas, es el origen de todos los males. Genera falta de control, frustración, pero lo peor de todo, el dejar de hacer cosas realmente importantes por estar de malabarist...
Nuggets de Mercadeo: Tócame, acuéstate, siéntate, ábreme
Muebles Tugó invita directamente a una acción para experimentar el producto. Por otro lado, demuestra que no son delicados y resisten el trajín del hogar....
Incluyendo una tienda virtual en su página de Facebook
El rol de las redes sociales dentro de la estrategia de marketing es básicamente generar involucramiento, educar a los prospectos, interactuar y conocer lo que piensan. En otras palabras, crear una comunidad, un grupo que comparte sus afectos por un interés común. La expectativa de los miembros e...
Nuggets de Mercadeo: Extensión de marca de Milo
Milo, la tradicional bebida achocolatada implementó una estrategia de extensión de marca, apalancándose en el posicionamiento de experta en chocolate....
¿A quién no quiere como cliente?
En varias ocasiones hemos hablado de la necesidad de definir su cliente ideal. No simplemente un grupo objetivo, sino una caracterización de aquellos clientes que realmente aprecian su trabajo y su producto, que son rentables, que le refieren clientes y que son la mejor fuerza de ventas no pagada q...
Nuggets de Mercadeo: Empiece a ahorrar para el mundial en Brasil
El turismo temático es una alternativa para que las agencias de viaje dejen de competir por precio en los mismos destinos (Ver turismo de fútbol y de vino)....
14 Tendencias de las Redes Sociales para el 2012
El 2012 será un importante año para las compañías, al advertir la relevancia y el impacto que las redes sociales pueden tener en su negocio. Estas son 14 tendencias que consideramos impactarán las estrategias de marketing de las organizaciones desde el Social Media. 1. Las redes sociales empeza...
Nuggets de Mercadeo: La rehabilitación física puede ser divertida
Un fisiatra ha decidido con gran criterio de marketing, hacer una oferta diferente de rehabilitación física en la Clínica de los Remedios de Cali....
Intente algo nuevo por 30 días
¿Realmente quiere cumplir sus metas para este nuevo año? La clave: crear un hábito. Hay muchas cosas que queremos hacer pero que vamos postergando para algún día poder hacerla. Y nunca lo hacemos. ¿La razón? La iniciativa no dura lo suficiente para convertirse en una práctica habitual. Las m...
Nuggets de Mercadeo: Campaña BTL de Cerveza Poker en el aeropuerto de Cali
Cerveza Poker, con su campaña de "El amigo que une a los amigos" capitaliza cualquier oportunidad para celebrar con amigos....
En qué enfocarse en el 2012
Gran parte del éxito en la ejecución y en hacer que las cosas pasen es focalizarse en los aspectos clave del negocio. Ser selectivo en aquello que genera más impacto. Tres aspectos de mercadeo para enfocarse en el 2012: 1. Evolucione su oferta de valor Con el tiempo tendemos a mantener la inercia...
Nuggets de Mercadeo: Ropa dermatológica, diversificación para una droguería
Ejemplo de diversificación relacionada, el producto de las droguerías Cutis es el cuidado de la piel y si para ello deben vender además de medicamentos ropa, están dando un manejo integral al problema y posicionándolos como especialistas dermatológicos....
5 mitos del emprendimiento
La independencia es el sueño de muchos. Ser su propio jefe, administrar su tiempo y realizar sus sueños. Si en los planes del 2012 está el montar su propio negocio, empiece por reconocer y ajustar las expectativas de lo que implica ser empresario. Si bien ofrece enormes gratificaciones, también ...
Nuggets de Mercadeo: Nuvo reinventa la categoría de licores burbujeantes
El aprendizaje: no es lanzar más de lo mismo, es lanzar algo que sorprende y da de que hablar. Es abandonar lo conocido y desafiar los hábitos de consumo. Pocas compañías están dispuestas a hacerlo....
Hacer lo que los demás no están dispuestos a hacer
El éxito en los negocios, lejos de ser fruto de grandes genialidades o golpes de suerte, es simplemente recorrer la milla extra. La persistencia. La coherencia y determinación con una meta. Está en manos de todos pero no todos están dispuestos a hacerlo. Es más fácil culpar a la competencia, l...
Nuggets de Mercadeo: Bonos de salud, novedosa forma de promover un servicio
El producto está invitando a que regalemos salud, ¿Podrá haber un mejor regalo?...
10 errores que comete en su página de Facebook
Estos son los 10 errores que se cometen con mayor frecuencia en las páginas de Facebook. Evítelos y logrará crecer su comunidad e incrementar el involucramiento con sus fans. 1. No personalizar el nombre de la página Una vez crea su página, Facebook le asigna una dirección (url) por defecto, l...
Nuggets de Mercadeo: Disminuir el impacto de empleados en entrenamiento
Especialmente para las empresas de servicio, el poner personal nuevo frente a los clientes y no bajar la percepción de servicio puede ser un gran reto. A menos que le informe al cliente....
Usando email marketing para vender a clientes actuales y potenciales
Hay dos grandes formas de incrementar las ventas, o le vende más a los clientes actuales o le vende a nuevos clientes. Y aquí es donde entra precisamente la utilidad del email marketing, una forma de comunicarse de manera regular con el mercado. Es por esto que las estrategias de mercadeo basadas ...
Nuggets de Mercadeo: Tortas + tarjetas, exhibición cruzada
Dos productos obviamente complementarios que por alguna razón no se exhibían juntos para incentivar la venta cruzada: tortas (pasteles, ponqués) + tarjetas de cumpleaños....
Empiece por el final. Rinde más.
Una de las formas más efectivas para hacer que las cosas pasen y ser eficiente en el manejo del tiempo es empezar por el final. Visualice la experiencia que quiere brindar o el resultado que desea obtener....
Nuggets de Mercadeo: BBVA personalización del número de cuenta
Aunque el número de cuenta no es algo que se utilice con frecuencia, le da a la marca un tema para generar visibilidad y notoriedad en una categoría con pocas innovaciones....
Cómo programar y personalizar mensajes para varias redes sociales al tiempo
La administración de las redes sociales implica una importante dedicación de tiempo. Sin embargo, hay algunas herramientas que pueden hacer la vida más fácil. Publicar diariamente puede ser un gran desafío, especialmente en esos días de múltiples reuniones donde escasamente hay tiempo para al...
Nuggets de Mercadeo: Gorros navideños de Coca-Cola
Interesante tipo de publicidad que además de la visibilidad de marca promueve el voz a voz....